גאידמק גויס כדי להיפטר מהדור השלישי. בבקשה לא להיבהל. בינתיים מדובר במכשירים סלולאריים. חברת פלאפון עלתה עם פרסומת חדשה בכיכובו של מיסייה גאידמק במטרה להודיע על מבצע חלוקת מכשירי דור שלישי ללא תשלום על המכשיר עצמו. בפרסומת גאידמק, האיש והקבוצה, מתגלה כאדם עם הומור עצמי. "די לקפיטליזם!", הוא מכריז לעיניהם ההמומות של אנשיו כשהוא יוצא ממשרדו המפואר. הוא פושט את החליפה, מעיף את העניבה שלו, שנייה אחרי זה הוא כבר רוקד ושר על אדמות הקיבוץ עם כמה פרות וקש ברקע. אם כל הפסטורליות הזאת לא מספיקה, את הכסף שהוא הרוויח עבור ההשתתפות שלו, תורם גאידמק לבית חולים "שניידר". איך גאידמק בעצמו אומר? לא קונה, לא קונה, לא קונה שום דבר, גם אני לא.
על פניו התוצאה טובה מאוד. השיר ברקע קליט, נחמד לנו לראות את האוליגרך כדמות חביבה שרוקדת ושרה, המסר על "חלוקת" המכשירים - מה שפלאפון ראו כדבר החשוב ביותר - מועבר בצורה ברורה והבולטות מושגת ללא כל ספק; הפרסומת הפכה לשיחת היום, בעיתונים, בחדשות, בבתי הקפה. השאלה היא, באיזה מחיר.
חברת פלאפון עברה מספר מיתוגים מאז הוקמה ב1986, כשהאחרון ביניהם היה לפני כארבע שנים. ב2004, תוך ניסיון לשפר ולרענן את שמה של החברה, שינתה פלאפון את הלוגו והסיסמא, "פלאפון. לא רק מדברים" עלתה לאוויר. פלאפון ניסתה ליצור דימוי של חברה נגישה ואמינה, חברה שהוגנות ופשטות הם ערכיה המרכזיים. ליין חדש של פרסומות יצא אז לדרך. פרסומות לחברה סלולרית ללא אנשים או רגעים סוחטי דמעות, גם ללא מוזיקה דביקה ברקע. רק כתובית כחולה, עליה כיתוב פשוט בלבן. ושקט. משהו אחר באוויר.
היום, שלוש שנים אחרי, חברו בפלאפון לגאידמק ויחד הם משנים קונספט. גאידמק הופך מאדם שמואשם בסחר בנשק, בהונאה ובמעילה בסכום של מאות מיליוני דולרים, לאדם מחויך וקליל שרוקד עם פרות במשק קיבוצי. ופלאפון? טוב בפלאפון עכשיו לא רק מדברים, גם שרים ורוקדים.
שינוי קונספט של חברה גדולה הוא לא משהו שצריך לראות כמה בכך. חברה גדולה לא יכולה להרשות לעצמה לסטות מקונספט שיווקי רק בשביל הגימיק, בוודאי ובוודאי שלא חברה שמנסה לייצר דימוי של יציבות ואמינות. גיאדמק מצד שני, חי על שינוי קונספט. אם הוא צריך להיות איש עסקים רציני הוא יהיה כזה, אם הוא צריך להיות חביב ולרקוד הוא יהיה גם כזה. הוא קשוח וקר, אך גם חם ותורם לנזקקים. רק מה שתגידו, רק מה שתבקשו, רק לבלוט. אבל מה יקרה כאשר בפלאפון יתעוררו ויבינו שזריקת קונספט של שנים לפח רק כדי לבלוט הוא מעשה טיפשי? מה יקרה כשהם יבינו שהם אמורים להיות חברה גדולה ומהימנה ולא ללכת אחרי קו אופנתי? מה יקרה כשגאידמק יחליט למתג את עצמו מחדש? בינתיים שירקדו, אחרי זה נצטרך לדבר על זה.
אז מה היה לנו?
משרד: באומן בר ריבנאי
מותג: פלאפון
עילה: לא קונים פלאפונים דור שלישי
קריאייטיב: שובר את ליין הפרסומת של פלאפון מארבע השנים האחרונות. גאידמק כגימיק. חבל
בולטות: דה
רק מה: גאידמק אמנם לא קונה, אבל בפלאפון מוכרים, בפירוש מוכרים את עצמם. שוב, חבל
תהייה אחרונה לסיום: בין אם הפרסומת תצליח ובין אם לא, לי יש הרגשה שהקריירה של גאידמק כשחקן מובטחת - בקרוב הוא יעשה סרטים