איך אני עומד אצל רעיות אנשי הקבע?

עמוק בפנים, אני מעריץ את רם אורן. אורן, לדעתי, הוא מו"ל גאון וראשון בין מקצוענים. הספרים עליהם רם אורן הסופר חתום הם מוצר נחות מבחינה אמנותית – אני מאמין שהוא הראשון שיחתום על כך. אבל בניגוד לאחרים – הרבה אחרים, חלקם אפילו סופרים בהוצאה שלו – רם אורן יודע את מקומו ואת תפקידו. תפקידו – להצליח כבעל עסק, להביא מוצרי תרבות פנאי מהוקצעים ומדויקים לצרכנים ידועים מראש, לשעשע את ההמונים ובאותה הזדמנות להראות לאחים הגדולים כיצד עושים זאת באמת.

בית ההוצאה שהקים, "קשת", הפך בשנים האחרונות למכונת ייצור רבי המכר המשוכללת ביותר בשטח. תוצאה של פילוח נבון – גאוני, בעצם – של אופי הקהל ותביעותיו. ואלו רכיבי הנוסחה של אורן לבניית רב מכר, אם קלטתי אותם נכון:

1. סופר מוכח/סלב מוצלח – סופר בעל רקורד מוכח של יכולת למכור. קרי: מאגר קוראים מוכח אשר יהווה בסיס לרכישת המהדורה הראשונה של הספר. לצדו, סלב – לא בהכרח איש ספר, שעומדים לו שמו ועניין הציבור, אשר יקלו על מסע היח"צ (שלי יחימוביץ', ליהיא לפיד, בעלה וכו').

2. רומן/עלילה – רם אורן מפרסם רומנים בלבד, מהטעם הפשוט שמעטים עד לגיחוך קבצי סיפורים קצרים או טקסטים נסיוניים אשר הפכו לרבי מכר. רומני מפתח, רומנים רומנטיים, רומנים במסווה של ספרות איכותית, רומנים בהצהרה של ספרי טיסות, אבל רומן, עם נרטיב ברור וקל לאיתור, עם מבנה קלאסי, שמרני משהו. התחלה, אמצע, סוף, פואנטה, דרמה, סקס, סרקזם או פילוסופיה בגרוש. ספרי עיון יראו אור (ד"ר יורם יובל - "סערת נפש") רק במידה וניתן יהיה לשווקם כפופולריים ולרתום להם עגלה סלבריטאית (נכדו של פרופ' לייבוביץ').

3. ישראלי – רם אורן אינו מתעסק עם טקסטים מתורגמים. ההימור גדול מדי. הוכח כי ספרות מקור מפומפמת כהלכה מוכרת.

4. סקס – לא נכתב הטקסט שיישא את הלוגו של "קשת" מבלי שבין עמודיו יהיה אזכור מפורש לסקס (אבל לעולם לא פרוורטי או כתימה מרכזית, שכן הדבר מרחיק קוראים מהמרכז הנינוח).

5. עברית קלה שפה למכירה – לשון מפורשת, לא מקולקלת, לא מפוארת מדי, לא חתרנית, לא דיאטטית, מכווננת קהל יעד.

6. עיצוב מזמין – השקעה גדולה בעיצוב העטיפה ובפונטים וברווחים מזמינים בפנים הספר, אשר יהפכו את חוויית הקריאה לקלה.

7. השקעת משאבים גדולים ביחסי ציבור – פנייה למדורי סוף השבוע הפופולריים והתעלמות ממדורי הספרות הקנטרניים והקטנוניים. פניה אל מעל לראשם של יומרני הספרות, היישר אל רוכשי הספרים, הלחם והחמאה האמיתיים של "קשת".

וזה עובד. כל סטייה היא ערובה לכישלון (ע"ע גבריאלה אביגור רותם ו"חמסין וציפורים משוגעות", שכמעט לא יוחצן, למרות ביקורות אוהדות מאוד, ונכשל מבחינה מסחרית). ועוד דבר, רם אורן הוא אדם נחמד בצורה יוצאת דופן, מוזרה וחריגה, אפשר לומר, בנוף המו"לים הפועלים בכנען. לא תמצאו אדם שיאמר אחרת. ואם ככה, למה לא? שיצליח לו. בין רם אורן והכנות האמנותית והמסחרית שלו ובין מנחם פרי ו"ספרי המופת החד פעמיים" שהוא מבטיח על גבי כל כריכה, רם אורן עדיף בהרבה.

אה, לגבי יאיר לפיד, כמעט שכחתי.
1. מדובר ברומן בלשי – לפיד מקים לתחייה את ג'וש שירמן, תאומו התל אביבי החבוט של פיליפ מארלו. מזדקן, דל במשאבים וג'אנקי של בייגל B&B, כך במקור. שירמן יוצא בעקבותיו של רוצח ילדות סדרתי.

2. עברית שפה קלה לקריאה – לפיד העמיד טקסט קריא וקולח, עם מינוני סרקזם ואירוניה עצמית גבוהים מהמקובל הן בכתיבתו העיתונאית ובוודאי בפרסונה הטלוויזיונית שלו. וחבל, באמת שחבל, שהוא לא מצליח להביא את הדמות הזאת גם אל המסך הקטן. גו'ש שירמן לא היה נותן לעומרי שרון לצאת מהאולפן כל כך מדושן עונג. ג'וש שירמן לא שם קצוץ. הגיע הזמן שיאיר לפיד ייתן לאלטר אגו שלו לצוף מדי פעם.

3. סקס – שירמן הוא חרמן לא קטן, ולמרות שקשה להבין לפעמים את סוד קסמו על לקוחותיו, הוא לא מסוג הגברים שיעלו למרומים בתולים.

4. אלימות וביקורת חברתית – לפיד מנסה להציג פן ביקורתי ולהתריע מפני תופעה הרוחשת מתחת לפני השטח בחברה הישראלית, אך הוא אינו מצליח במיוחד. העניין שהסיפור הבלשי מייצר גדול מהנסיונות, המאולצים לעתים, לדחוף ביקורת על החברה, חוליה וצביעותה. העריכה, כך נדמה, הכריעה בבירור לטובת רומן בלשי ולא מניפסט.

5. ישראלי – תל אביב, ישראל, עברית ישראלית, עברית אמריקאית, עולם דימויים צברי, עולם דימויים רון מיברגי. מיקס ישראלי. ואם ככה, למה ג'וש שירמן? למה לא בני דוידוב? למה לא צחי טובול? למה ג'וש? מה רע בשוקי?

6. התחלה, אמצע, ואל תפריע לי בסוף – לפיד בקיא בז'אנר, אבל לפעמים הוא מתאמץ מדי להוכיח זאת. עזוב אותך מריימונד צ'נדלר הישראלי, יאיר, תן לעצמך להיות קצת בתיה גור. זה היה מונע מהטקסט להפוך בנקודות מסוימות לחשש לפרודיה על בלש.

7. יחצנות, מכירה וכל מה שמעניין מו"לים – הספר ימכור, אין מצב אחר. ימכור הרבה וימכור טוב. ההיצמדות של לפיד לנוסחת אורן ואולי להפך – איתור סופרי אורן לפי הנוסחה, מבטיח רב מכר.

8. תם שלב ההוכחות, נא להתחיל בהוכחות - לא נעים להגיד, אבל לפיד יכול לכתוב כל שנה רב מכר. הוא פיצח את הקוד. אולי עכשיו, כשהוכיח זאת לעולם ולעצמו, יטרח להביא גם משהו ממקום הרבה יותר כמוס, פגיע ואמיתי? רוצים לראות מה מסתתר מתחת לטי השחור.