היש והאין

אם רשת אם.טי.וי, חלוצת "העולם האמיתי", יצאה לאחרונה בגירסה מוזיקלית של ריאליטי טי.וי בכיכובם של אוזי אוסבורן ובני משפחתו, אז גם אף.טי.וי (שזה ערוץ האופנה) יכול. הבעיה היא שהדיירים היחידים שיכולים לאכלס מעורת מציצנות המותאמת לקונספט של ערוץ האופנה הם דוגמניות. מה שנקרא, "על הנייר זה דווקא נשמע כמו רעיון טוב".

התוצאה היא "מודלפלאט" – תוכנית הנמשכת עשרה שבועות (ומשודרת ארבע פעמים ביום, להשלמת האפקט מרדים האונות), בה שש דוגמניות גרות ביחד בדירת פאר במילנו (על חשבון הערוץ) וחושפות את עולמן לעיני המצלמה במשך שלוש שעות כל ערב במסגרת קרב הפופולריות הגדול שבבסיס התוכנית. מדי שבועיים מועפות מהתוכנית שתי הדוגמניות הכי פחות פופולריות (כאשר ההחלטה היא שילוב של הצבעת הצופים בבית, שמתבקשים להצביע דרך האתר של התחנה, של דעת הדוגמניות עצמן וכמובן של דעת הנהלת הערוץ) ובמקומן נכנסות לדירה שתי דוגמניות חדשות. מי שתוכתר כדוגמנית הפופולרית ביותר בתום עשרת השבועות תנצח בתחרות ותהפוך לטופ-מודל, שזה כמו סופר-מודל, רק בלי הניחוח האנכרוניסטי וההטבות הדיספרופורציונליות שליוו את הפנומן המכונה סופר-מודל בתחילת העשור הקודם.

הדיירות הנוכחיות בדירת הדוגמניות הן אנה פ' מאוקראינה, אנה מ' מאיטליה, סינת'יה מקליפורניה, רייצ'ל-אן מסן-דייגו, טייסה מברזיל וולנטינה מביילורוסיה. אין מה לדאוג, הנציגות הישראלית - דוגמנית בשם יערה - תיכנס אף היא למרוץ בשבוע השני של התחרות וכבר עכשיו היא מגיחה בהופעות אורח שזופות ומתולתלות פה ושם. הדוגמניות כולן יפות מאוד, אבל הבעיה היא שהן לא עושות כלום, עד כדי כך שהתבוננות בתוכנית היא כמעט בלתי אפשרית. אין ספק שהיא גם מצולמת רע, שלא לומר מוקלטת רע (לא ברור היכן בדירה ממוקם המיקרפון, אבל הסאונד כל כך גרוע שבקושי אפשר להבין מה הבחורות אומרות). הרשו לי לרמוז שחוסר ההשקעה מצד הערוץ בעניין הסאונד לא נראית לי מקרית.

ב"משפחת אוסבורן" כמה שהמשתתפים שמנמנים, ככה הם עסיסיים. ובקורלציה ישירה - ב"מודלפלאט" כמה שהמשתתפות דקיקות, ככה הן משמימות. אני מודעת לזה שחלק מהקסם של ריאליטי טי.וי טמון בהזדמנות הנדירה כביכול לראות אנשים שלא עושים כלום, על פי ההנחה שזה מה שאנשים רגילים עושים בשעות הפנאי שלהם, אבל זה כבר באמת מוגזם. אם אנשים רגילים (או פחות רגילים, במקרה האוסבורני) לא עושים כלום, אז הדוגמניות המאכלסות את המודל-פלאט לא עושות כלום-כלום-כלום. גורנישט מיט גורנישט. לעולם! אם תתפסו מישהי מהן עושה משהו, תפקססו דחוף למנהלי התחנה, שידאגו שהיא תועף מהתוכנית ולא תעשה אף קמפיין של "מיו מיו" יותר בחיים שלה.

נראה שלא לעשות כלום הפך לסוג של הצהרה או בון-טון, לסוג של לייפסטייל אפילו, שבא לחזק את התדמית הנון-שלנטית, הרגועה, הלייד-באק של דוגמניות צעירות המשתייכות לדור האם.טי.וי ולדור האף.טי.וי גם יחד. התוצר של החיבור הקטלני הזה הוא אנשים שלא רק לא רוצים לעשות כלום – כדוגמת הסלאקרים של הדור הקודם – אלא שגם אם הם היו מאוד רוצים הם לא יכולים לעשות כלום, כי הם לא אנשים, אלא תדמיות. האנרגיה המופנית ליצירת תדמית ממותגת מוצלחת – כזו שהפנימה כל קוד התנהגותי/ויזואלי של שני הערוצים המדוברים – היא כה רבה, שאי אפשר לעשות יותר שום דבר מעבר לזה (להזמין פיצה אפשר, אבל רק כי זה תורם לתדמית על פיה דוגמניות מהדור החדש אוכלות לא רק חסה, כי זה לא משתלם למפרסמי רשתות המזון).

ובאשר לבנות שבדירה, גם כשהן כבר כן מתקרבות ללעשות משהו, המשהו הזה הוא לא יותר מאשר ריקוד אם.טי.וי סקסי קטן שהן דופקות בחדר (ומאוחר יותר באיזה מועדון בקאן), לא משהו רציני או משהו שמזיעים ממנו, אלא המינימום הנדרש כדי לוודא שהגוף והמוח עדיין בעניינים ועוד זוכרים איך להיות כל מה שהטלוויזיה לימדה אותם להיות. נשאלת השאלה למה בדיוק צריך תוכניות ריאליטי טי.וי בעולם בו הריאליטי הוא לא יותר מאשר גירסה דהויה של הטלוויזיה עצמה. ובאשר לדוגמניות מהמודל-פלאט – הן הרבה יותר מעניינות בתוך דפי המגזינים, ואין ספק ששם הן גם חיות יותר.


* "מודלפלאט" משודרת בערוץ האופנה מדי יום בשעות 12:30, 16:30, 20:30, 24:30