ההרגשה ש"אותנו תמיד דופקים" היא חלק בלתי נפרד מהישראליות. יש הרבה נחמה במסכנות ואולי קל יותר להרגיש ביחד כשכולם מתלוננים; והיי, מטריית התחומים שבהם דופקים אותנו התרחבה פלאים לאחרונה. הסיגריות, המיסים וכמובן האלכוהול. גם בתחום התרבות עולות לעיתים תחושות של קיפוח, כשאחת המרכזיות שבהן קשורה בתחום ההופעות הבינלאומיות: בארץ, נשמעות טענות, פשוט יקר יותר. או שאולי בעצם לא?
ניקח לדוגמה את ההופעה העתידית של ריהאנה בישראל. במופע, שצפוי להיערך ב-22 באוקטובר בפארק הירקון, כרטיסים רגילים מתחילים ממחיר של 369 שקלים. הגולדן רינג, טבעת הזהב, היא כבר סיפור אחר: כדי לעמוד באזור המובחר והקרוב לבמה תאלצו להיפרד מ-1,450 שקלים.
אם תבחנו את מחירי ההופעה של הזמרת המתערטלת מיום ראשון האחרון בפולין, כחלק מאותו סיבוב הופעות במסגרתו תגיע גם אלינו, כנראה שעיניכם יחשכו ותחושת ה"דופקים אותנו" תצמח. כרטיס רגיל עולה רק 198 זלוטי (כ-215 שקלים), ובעד 258 זלוטי תקבלו כניסה למתחם טבעת הזהב (כ-280 שקלים בלבד).
גיא בסר, ממפיקי המופע בארץ, מנסה להרגיע: "אם אנחנו מסתכלים על טבעת זהב באצטדיונים בחו"ל זה לא באמת קרוב לבמה", הוא אומר. "יש טבעת זהב, ובתוכה יש עוד מתחם שנחשב לסופר-VIP. במתחם הזה המחירים הרבה יותר גבוהים מבארץ אך הם למעשה טבעת הזהב האמיתית, כמו זו שאנחנו מייצרים בארץ". התוצאה היא שאצלנו הכרטיסים קופצים ישירות מהמחיר הרגיל לסופר-VIP. בלי אמצע. "אין לנו אמצע כי אין לנו אצטדיון", ממשיך בסר. "מאוד קשה לאפשר את זה. זו הסיבה הברורה. אין יציעים, אין אורקסטרה, אין מתחמים מחולקים מראש".
מעבר לכך, נראה שמתחם גולדן רינג הוא סיפור די יקר בישראל. "בשביל לבנות מתחם של גולדן רינג צריך לוגיסטיקה לא פשוטה", מספר גיא בסר. "מול המשטרה, למשל כניסות שונות, בקרה שונה, עלויות בניה שונות. צריך לבנות את זה בצורה שהקהל יהיה קרוב לבמה, בצורה בטוחה גם לקהל וגם לאמן". בסר אפילו חושף דוגמה קטנה מתוך הספקטקל שהוא טוען שיהיה המופע של ריהאנה. "במופע כזה הולכת להיות יציאה מאוד רחבה החוצה לגולדן רינג הולך לצאת מסלול הליכה מאוד ארוך, קרוב ל-40 מטר החוצה שבסופו יש יהלום. יהיה שואו אמיתי", הוא אומר. "מושבי VIP למשל, אנחנו מוכרים ביותר זול 1,380".
אם נישאר בפולין לרגע, נוכל לבחון בהשוואה עוד מופעים של אמנים שכבר ביקרו בארץ. למשל ההופעה של דפש מוד עלתה בארץ 295 שקלים לכרטיס רגיל ו-750 שקלים לגולדן רינג. במקבילה הפולנית להופעה הזו, בורשה, כרטיס רגיל עולה 176 זלוטי (כ-200 שקלים) או 330 זלוטי ב-VIP (כ-360 שקלים). כרטיסי ה-VIP והגולדן רינג לא דומים זה לזה, אבל שוב, ניתן לזהות שבחו"ל ההופעות זולות יותר. רוצים לטוס לראות ההופעה בחו"ל? אמנם תיהנו מארץ זרה, אבל תצטרכו להכניס למשוואה עלויות טיסה, לינה ועוד בזבוזים על הדרך, כך שטיול הופעה בודדת, שאין מחוברת לפסטיבל גדול יותר, הוא לאו דווקא האופציה המשתלמת.
משא ומתן עם אמנים בינלאומיים מהשורה הראשונה יכול להימשך לא מעט זמן. עם ריהאנה למשל, התהליך ארך, לדברי המפיקים, כחמישה חודשים. לדיונים הללו יש כמה סיבות שעולות מקשיים ברורים. "צריך להבין איך מתנהל טור של אמנים בסדר גודל כזה באירופה או בעולם", מסביר גדי אורון, שעומד מאחורי מופעים מקומיים של אמנים כמו בוב דילן, פול סיימון, לאונרד כהן, ג'סטין ביבר, אלטון ג'ון ועוד. "מגיעים ליבשת מסוימת, הציוד מגיע באנייה ומאותו רגע התנועה לאורך היבשת מתנהלת באוטובוסים ושיירת משאיות. מעט מאוד אמנים עוברים ממדינה למדינה במטוס פרטי או בכלל בטיסה. זה לא כדאי וזה לוקח יותר זמן לטוס לפעמים". ויש עניינים שאינם לוגיסטיים. "יש להם כמעט כל יומיים הופעה ולכן העלות של הרצת מופע כזה מחושבת על פי ממוצע של 4 הופעות בשבוע באותו המקום יום כן, יום לא. עכשיו דמיין לך שכדאי להגיע לישראל צריך להעלות את הציוד למטוס, להטיס את האנשים כי הרי אי אפשר להגיע דרך סוריה ואחרי שמגיעים צריך יום אחד שהוא יום טיסות, יום אחד שהוא יום הקמה, יום אחד שהוא יום המופע ויום למחרת לטוס למופע הבא. קרי, במקום ארבע הופעות אצלנו עושים הופעה אחת. זה משפיע מאוד על העלות".
"עם כל הדברים האלה," ממשיך אורון, "בסופו של דבר אנחנו לוקחים את סט הכרטיסים ורואים איזה פונטציאל אנחנו נותנים לעצמנו כדי להרוויח כסף ומתמחרים בהתאם. אנחנו חייבים פשוט להרוויח אחרת אנחנו לא עומדים בהפסדים".
כידוע, הדימוי של מדינת ישראל בעולם הוא לא הטוב ביותר מבחינה פוליטית-מדינית, וזהו שיקול נוסף לדברי אורון. "יש אמנים מובילים שלא מסכימים עם הדרך שבה ממשלת ישראל נוהגת ופועלת וכתוצאה מכך הם כועסים על כל עם ישראל גם על כאלה שקונים את התקליטים שלהם וגם כאלה שטסים לחו"ל לראות הופעות שלהם. הם לא אוהבים את ההתנהלות של ישראל בשטחים. אם אתה מוסיף על זה אמנים אחרים, שכן מוכנים לבוא לפה אך אז מתחיל עליהם גל לחצים של ארגונים פרו-פלסטינים שחושבים שצריך להחרים את מדינת ישראל. זה מנפח את ההשפעה של אי-ההסכמה של האמנים עם האופן שבו הממשלה מתנהגת. יש אמרגנים, לפחות הקבוצה שאני משתייך אליה, שמציעים לאמנים שכר גבוה מהרגיל על מנת שכלכלית, יהיה לאמן כדאי להגיע לכאן, כשיווי משקל ללחצים הפוליטיים. זה משפיע על מחירי הכרטיסים".
אחרי שבדקנו את ההופעות של ריהאנה ודפש מוד בחו"ל, נבדוק גם את אלה של הפט שופ בויז ומדונה ונגלה כמה דברים מפתיעים. בהופעה של הפט שופ בויז בגדנסק, פולין, כרטיס רגיל עולה 190 זלוטי (כ-210 שקלים) וכרטיס ל-VIP עולה 500 זלוטי (כ-550 שקלים). בארץ כרטיס רגיל עלה 249 שקלים וכרטיס VIP עלה 599 שקלים לא הבדל גדול מדי. ואצל מדונה? בסיבוב ההופעות האחרון, "MDNA", מחיר ממוצע לכרטיס עמד על 138 דולר בעולם, ו-600 דולר לחבילת הפרימיום. בארץ, בהופעה שהפיק שוקי וייס כרטיסים רגילים עמדו על בין 240 ל-490 שקלים, הגולדן רינג על 1,500 שקלים וה-VIP על 2,500 שקלים - מחירים כמעט זהים לאלה שבחו"ל, ובחלק מהמקרים אף זולים יותר. במשרדו של שוקי וייס בחרו שלא להתראיין לכתבה.
אילן אלקיים מ-Plug Productions, שהטיס לכאן בעבר הופעות של הפט שופ בויז, מארק רונסון, המארס וולטה, הווקמן, אינטרפול, MGMT וסוויד, מסביר את המקרים בהם המחירים בישראל זולים יותר ולפעמים אף זהים: "הקושי הגדול הוא שלמרות העלויות אתה חייב לקחת מחיר כרטיס דומה לאירופה כי אחרת לא יבואו. באירופה יש כל הזמן פסטיבלים, רכבות, אוטובוסים, אנשים רגועים... השוק באירופה עובד טוב. בישראל אתה לא יכול להעלות מחיר כרטיס כי גם ככה אנשים מתלוננים על מחירי הכרטיסים. אם יעלו יותר מדי אנשים לא יקנו. אנחנו נמצאים במצב קצת קשה כי המצב הכלכלי פה לא מזהיר. מצד שני, אם תוריד את המחיר של הכרטיס אתה בטוח תפסיד כסף. הכל הולך נגדנו".
"פעם לאמנים היה אינטרס לבוא לישראל כי הם היו צריכים למכור דיסקים", נזכר אלקיים בימים יפים יותר. "הם היו עושים חלק ניכר מהרווחים שלהם ממכירת דיסקים, גם בארץ. היום זה כבר לא עסק כי תעשיית התקליטים מאוד הדרדרה. זה כבר לא שוק. האמנים רוצים להגיע לקופה הכי גבוהה אז הם נוסעים לאירופה".
לדבריו של אלקיים, הפקת הופעות לא שונה מאוד מקזינו. "יש הפקות שהן רווחיות ויש הפקות שהן הפסד. אין חוקים בתחום הזה. אתה יכול לשחק אותה ויכול להפסיד. אם אתה מרים הפקה וטעית בהערכה וזה לא מכר, אתה לא תהיה במצב טוב. השוק מאוד קשה היום - הכל התייקר ועם זאת, אתה לא יכול להעלות את מחיר הכרטיס כי זה עדיין סוג של מותרות. נהיה קשה יותר ופשוט אין חוקים".
"עד שלא יהיה שלום עולמי אנחנו אף פעם לא נהיה על מפת הטורים לא של אירופה, לא של ארה"ב ולא של שום מקום", אומר דדי ניצני, ממפיקי המופע של ריהאנה, ומוסיף עוד פקטור. "אין לך בארץ אולמות גדולים פחות או יותר רק נוקיה וגם זה לא ה-O2 או מדיסון סקוור גארדן. אין מקומות של 70 אלף איש בהופעה וגם לא של 35 אלף איש. כשאתה מביא אמן גדול, זה משאיר אותך עם פארק הירקון או אצטדיון רמת גן, ואז אתה מוגבל גם למזג אוויר". וכשאין אצטדיונים שמחולקים מראש ליציעים עם תנאי צפייה טובים יותר ופחות, קשה יותר לתמחר. כשההופעה בפארק, אתה נשאר עם חלוקה מינימלית בלבד. "האצטדיונים בחו"ל נותנים את האשליה שפה גם צריכים להיות הרבה מחירי אמצע, אבל פה זה פשוט מפליג מהפשוטים ליקרים".
אף על פי שהמצב הכלכלי כרגע לא פשוט בישראל, אנשים ממשיכים לקנות את הכרטיסים היקרים. "כשאנשים יוצאים שלוש פעמים בשבוע לפאב ואלכוהול עולה להם פי שלוש, הכסף הוא שיקול", אומר ניצני. "אבל כשיש לך הזדמנות פעמיים בשנה לראות הופעות גדולות פה אתה יוצא לארג', ואומר 'יאללה, בוא נשקיע בכרטיסים טוב'. זה לא דלק או סלולרי. זה לא שכל יומיים יש פה אמן ענק. אם אתה גר בניו יורק או בלונדון כל חודש אתה יכול ללכת להופעה של להקה שאתה אוהב ויכול להיות בררן. פה, מה יש לך? בספטמבר 2012 רד הוט צ'ילי פפרז, במאי 2013 דפש מוד ובאוקטובר 2014 ריהאנה".
אז אם פה יקר, אולי כבר שווה לנסוע לשם לאירופה? אם תשאלו את המפיקים, לכולם תהיה תשובה אחת ברורה תוסיף על מחיר הכרטיס להופעה גם טיסה הלוך-חזור, מלון ושהות ולעולם לא תגיע למצב שהטיול לניכר ישתלם לך.
יש כנראה רק דרך אחת להוזיל את מחירי הכרטיסים בארץ ליצור ביקוש. "אם היית אומר לאמן שהוא מגיע לישראל ועושה שלוש הופעות של 30-40 אלף איש כל אחת, הוא היה מגיע וגם המחיר של הכרטיס היה יורד", מסכם ניצני. "קולדפליי לא היו באים לישראל לעשות ארבע הופעות יום-כן-יום-לא אם בכל אחת מהן היית ממלא את אצטדיון רמת גן? בטח שהיו באים. וזה בדיוק מה שקורה בטורים באירופה. אולי ככה היה פה זול יותר. אבל זה לא אוכל, כי זה לא קורה פה".
צפו בהופעה של ריהאנה במנצ'סטר בוואלה! VOD
מה דעתכם - מחירים מופרזים או כורח מציאות? דברו על זה בפייסבוק