איזה זיהום חמוד

אתם בטח מכירים את שקע ותקע, שתי הבובות החמודות שמלמדות אותנו איך להיזהר בשימוש בחשמל, איך לבדוק את תקינות המפסק בבית, מיידעות אותנו על עבודות התחזוק שמבצעת חברת החשמל ועל מרכז המבקרים המגניב של החברה. לקמפיין יש גיבורה נוספת – סבתא פולנייה מתוקה, שלמרבה הצחוק לא מפסיקה להגיד "סחתיין עליכום".

הסחתיין כצעקתה? אז זהו, שלא כל-כך. חברת החשמל לא נוהגת לדווח על ההיקף הכספי של הקמפיינים שהיא עורכת, אבל ניתן לומר בבירור שהקמפיין של "שקע ותקע" (שעדיין לא הסתיים) עלה עד עכשיו מיליונים רבים של שקלים. מדוע שחברה מסחרית, שהפסידה בשנתיים האחרונות מאות מיליוני שקלים, תשקיע כסף רב בקמפיין שכל מטרתו היא נתינת שירות לציבור?

התשובה: חברת החשמל לא רוצה שכשנחשוב עליה נחשוב על משכורות הענק שמקבלים עובדיה, שהם בעלי השכר הממוצע הגבוה במשק, על ההטבות המפליגות שכוללות חשמל חינם, שנצרך על-ידי העובדים בכמות ממוצעת של יותר מפי חמישה מהממוצע הארצי, על כך שתעריפי החשמל עלו בשנה האחרונה ביותר מ-20 אחוז. חברת החשמל גם היתה רוצה שנשכח את העובדה שהיא המזהמת הגדולה ביותר במדינת ישראל, ושלמרות התנגדות מקיר לקיר של כל ארגוני הסביבה החליטה על הקמת תחנת כוח פחמית נוספת, שזולה יותר בהשוואה לתחנה המונעת בגז, אך מזיקה בהרבה לסביבה ולבריאותנו. היא גם היתה מעדיפה שלא נתעכב יותר מדי על היותה מונופול ענק – שאנו מחויבים להשתמש בשירותיו, ללא אפשרות אחרת.

חברת החשמל רוצה שנזהה אותה עם שתי הבובות השנונות והסבתא המתוקה. היא רוצה שנחשוב עליה כעל דודה חביבה שדואגת שהילדים לא יתחשמלו, ושמפסק החשמל בדירה יהיה תקין. צריך לומר את האמת: את חברת החשמל לא ממש מעניין אם נשאיר תנור דולק בחורף ונתחשמל. הקמפיין שחברת החשמל מריצה הוא קמפיין תדמיתי שנועד לשכנע אותנו שחברת החשמל היא אחלה, כל זאת במסגרת מלחמת התדמית שהיא מנהלת על מנת למנוע את הפרטתה, ואת הפגיעה במשכורות עובדיה.

האמת היא שהקמפיין של שקע ותקע תוקע אותנו פעמיים: גם כי הוא מוצג כקמפיין בטיחותי וחינוכי, כדוגמת הקמפיינים של משרד התחבורה, ולא כך; ואולי יותר מעצבן – אנחנו אלה שמשלמים על הפרסומות האלה. אנחנו משלמים לחברת החשמל בשביל שהיא תסבן אותנו.
הפרסומת שבה רואות הבובות מסוק של חברת החשמל וחושבות שהוא בא לחלץ אותן מרכבם התקוע היא חמודה והומוריסטית, אבל היא תהפוך הרבה פחות מצחיקה אם נבין שאנחנו אלה שמשלמים על המסוק. אני לא יודע מה אתכם, אבל לי בזמן האחרון אין ממש מקום לשכירת מסוק בתקציב החודשי שלי.

אז נכון, אנחנו מממנים גם את שאר הפרסומות, למשל של חברות הסלולריים, וגם הן מוכרות לנו לוקשים, אבל לפחות במקרה שלהן הפרסומות לא מוצגות כשירות לציבור, ברור לנו שמאחוריהן עומדת מטרה מסחרית, ובנוסף גם יש לנו זכות לבחור שלא לצרוך את השירותים שהן מספקות.

ולמרות הכל, נקודת אור אחת: הקמפיין של חברת החשמל - שמיועד לכלל הציבור, כולל ילדים - מגלם בתוכו תמונת מצב אלטרנטיבית, שקשה להאמין שהוגי הקמפיין לא היו מודעים לה. שימו לב – שני בחורים שלא מוצגים כילדים, גרים יחד באותה דירה, ישנים באותו חדר, מתחממים לאורו של אותו תנור, רבים כמו זוג נשוי. חסר רק ששקע ילבש חולצת בטן, ושבפרסומת הבאה יובל כספין ילמד את הצמד שימוש בטיחותי בקרן לייזר חשמלית להסרת שיער בחזה. אז נכון שישנו התקדים של אריק ובנץ, אבל אפילו אלה לא הרחיקו לכת עד כדי שקראו לבובות שלהם שקע ותקע.