קהילת ההיפ הופ מחרימה את פפסי

דומה כי קהילת ההיפ הופ נמצאת בשלב קריטי בו היא מבינה את הכוח המצוי בידיה, או בידי מוביליה, ואת האפשרויות הרבות הגלומות בשימוש בו. אתמול, במסיבת עיתונאים מיוחדת במהלך כנס ההיפ הופ המתקייים בניו יורק, הודיע ראסל סימונס, יו"ר הכינוס ומייסד חברת התקליטים דף ג'אם, על החרמת חברת פפסי בתוך שבוע, אם זאת לא תענה על הדרישות שמציגה בפניה הוועידה.

הכל התחיל לפני כשישה חודשים, כאשר חברת פפסי העלתה לאוויר קמפיין בכיכובו של הראפר לודקריס. בעקבות ביקורות רבות על הבחירה בראפר וואלגרי ומנבל פה כמייצג החברה, התקפלה פפסי והפסיקה את הקמפיין. כעסם הנוכחי של אנשי ההיפ הופ נובע מבחירתה החדשה של פפסי - משפחת אוסבורן, הידועה בשימושה הנרחב בשפה המלוכלכת.

"אני רוצה להבהיר שאין לזה שום קשר עם גזע", אומר סימונס, "יש לזה קשר עם תרבות". אנשי הכוח של ההיפ הופ יקראו בעוד כשבוע לכל מי שרואה את עצמו כשייך לתרבות הזאת להחרים את כל מוצריה של חברת פפסיקו, באם זאת לא תמלא אחר התנאים הבאים: פפסי תפרסם התנצלות בפני לודקריס וקהילת ההיפ הופ; תתרום כחמישה מיליון דולר לקרן הצדקה של לודקריס; ותחזיר את התשדירים של לודקריס.

סימונס, שכאמור, משמש גם כבעליה של חברת דף ג'אם, בה מקליט לודקריס, משוכנע כי המהלך יישא פירות. "אני יודע שהם הולכים להתכופף", הוא אומר. "אנחנו נרגשים בנוגע לאפשרות שפפסי ולודקריס ישתפו פעולה במימון תוכניות לילדים במצוקה, מכיוון שבדיוק לכך נועדה הקרן".