גלי מחאה נגד צינזור הנשיקה ההומוסקסואלית בפרסומת של "מתאים לי"

מאת: רונן סיטי

בפרסומת החדשה של רשת הלבשת הנשים "מתאים לי" (או במיתוגה החדש: ml) מוצגים שני גברים מתנשקים. הרשות השנייה החליטה שזו סיבה מספיק טובה לפסול את הפרסומת לשידור לפני השעה 22:00. על פי הקריטריונים של הרשות השנייה, אסור להראות אנשים כמוני מתנשקים. אנשים כמוני הם כנראה התחתית של התחתית, זיהום טורדני שמאיים להפוך למגפה.

בשנים האחרונות קיימת הנחה ש"הבעיה ההומואית" הגיעה לידי פתרון. היום, כשחושבים על הומואים, חושבים על מצעדי גאווה, מסיבות פרועות, דנה אינטרנשיונל, תוכניות בטלוויזיה וברדיו, כוח תרבותי ופוליטי. נראה שסבבה להיות הומו. אבל תשאלו כל הומו, גם כאלה שיצאו לחלוטין מהארון – ורובם המוחלט יגיד שזה היה קשה, קשה מאוד. מחקרים מראים ששיעור ההתאבדויות בקרב בני נוער הומוסקסואלים הוא גבוה בהרבה מחלקם באכלוסיה.

איזה מסר משדרת הרשות השנייה לילד בן 12 שזה עתה גילה שהוא נמשך לבנים? היא אומרת לו שהדברים שבהם הוא חושק אינם לגיטימיים, או לפחות אינם לגיטימיים עד השעה 22:00; שלא מספיקות הקללות שהוא חוטף בכיתה, עכשיו גם בעולם המבוגרים הוא אינו רצוי.

דוברת הרשות השנייה מסרה: "קיבלנו בסוף השבוע האחרון תלונות רבות של צופים שטענו כי התשדיר פוגע ברגשותיהם. לאחר שוועדת הפרסומת ברשות צפתה בתשדיר הבוקר, החלטנו להגביל אותו לצפייה מהשעה 22:00". מתוך סקרנות חיפשתי ומצאתי את תמונתו של מוטי שקלר, יו"ר מועצת הרשות השנייה, ומה אני אגיד לכם, גם הרגשות שלי היו נפגעים אם הייתי רואה אותו דוחף לשונות למישהו מחברי המועצה (עדיפות למוסקו אלקלעי). אבל לי אין מנדט לפסול אותו. אם אתקל בו, פשוט אזפזפ לערוץ אחר.

הייתי משבח את פרסומאי הקמפיין, אבל כמי שמכיר פרסומאים, ברור לי שמאחורי החלטתם להראות זוג גברים מתנשק לא עמדה ולו טיפה קמוצה אחת של אידיאולוגיה. לזכותם של אנשי משרד הפרסום יהושע TBWA ייאמר שלא ניסו להציג את עצמם כלוחמי חירות מודרניים. בתגובתם לפסילת הפרסומת לא מחו על שלילת הזכות מחלק מהאוכלוסייה להתנשק בטלוויזיה, אלא על כך שהרשות לא פסלה קמפיין אחר, למותג Smint, שהציג אף הוא נשיקה גברית. כאילו אומרים: "אנחנו יודעים שמה שעשינו לא היה בסדר, אבל למה להם מותר ולנו לא!".

בקמפיין של Smint מצולם שוטר תנועה המנשק בחור ברכב על פיו, רק כדי להגיע לסוכריית המנטה שלו. אי אפשר להתעלם מטענתם של פרסומאי "מתאים לי", שהרי קמפיין Smint גם הוא מציג נשיקה גברית, וגם הוא משודר בימים אלו, ללא הגבלת שעות. היה לי קצת קשה, אבל בסופו של דבר נראה לי שהצלחתי להיכנס לתוך מוחם המעוות של חברי ועדת הפרסומת ברשות: כשגבר מנשק גבר אחר בכפייה, בלי שום הקשר מיני – זה בסדר. הוא לא באמת רוצה להתנשק איתו. אבל שני גברים יפים שמתנשקים מרצון, משום שהם נמשכים אחד לשני – זה כבר לא לעניין.


כתב וואלה! מוסיף: המועצה לזכויות קהילת ההומואים והלסביות בישראל פנתה הבוקר (שני) לרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו כדי שזו תבטל את ההגבלה שהטילה על סרטון הפרסומת של רשת ml (’מתאים לי’). במכתב שפרסמה המועצה, שהופיע באתר gogay , נטען כי "הרשות השנייה נקטה בהחלטה אומללה, המחזירה אותנו לתקופות חשוכות, והיא מוכיחה שוב כי גם בעידן של פלורליזם תקשורתי יש המתעקשים לבצע אפליה פוגעת כנגד מיעוטים. תמו הימים בהם כל בירוקרט היה מנחית את השקפת עולמו. יש לזכור כי במבחן המעשה, גם המועצה לביקורת סרטים שביקשה לפסול את הסרט 'כמעט 18', שעסק במתבגרים הומוסקסואלים, נאלצה לסגת בה בסופו של דבר".

המועצה הודיעה כי במידה והרשות השנייה לא תבטל את ההחלטה, היא אף תעתור לבג"צ בנושא.