לגעת במפוח

מלחמה היא דבר איום ונורא: גזירות רוחניות, קשות מנשוא, נוחתות עלינו כעת מדי שעה. טקס האוסקר, למשל, יתקיים השנה ללא השטיח האדום המפורסם, וזאת במחווה ספרטנית לכוחות הערוכים במפרץ. לטעמי, הקרבתם הסגפנית של כוכבי הוליווד עוברת כבר כל גבול. אני לא רוצה לדמיין מה קורה לעקב של נעל מאנולו בלאניק כשזו מתחככת בסתם מדרכה. והזוועות אינן נגמרות על גבעות אל. איי. מבט אל לוחות השידורים המיוחדים מגלה שהעונה השנייה של "מדריך קושניר", שיועדה לעלות היום בערוץ 2, נדחתה לטובת סיקורי מלחמה שונים. אולי על כך התפייט המשורר באומרו שכשהתותחים רועמים המוזות שותקות. כפי שאמרנו, מלחמה היא דבר איום ונורא.

כדי להכניס את אזרחי מדינת ישראל לאווירת גוג ומגוג החל ערוץ 33 במיזם משותף עם פיקוד העורף, שנועד להכשיר את האזרחים למלחמה. אורלי פדרבוש וילנאי, חיית אקטואליה של שחר מבית הערוץ הראשון, נושאת על כתפיה בשעות אלו ממש את תיווך המידע החיוני לציבור. היא מתמודדת עם תנאים לא קלים - אולפן רעוע ומדכא צבוע בגוונים של אפור וכחול, אבל היא כבר עברה טירונות אפס תשע באולפני רוממה. היא מארחת סא"לים חמורי סבר, לא ממש יצורים פוטוגניים, אבל גם פה היא בעלת ניסיון לא מבוטל, לאחר לא מעט שעות שידור משותפות עם מאיר אינשטיין.

התשדירים בערוץ 33 אמורים לתדרך אותנו כיצד לנהוג בזמן אזעקת אמת. פדרבוש וילנאי מארחת קצינים באולפן, ובין לבין מוקרנים סרטונים המדגימים כיצד לחבוש את המסכות השונות. הכל מתנהל באווירת ערוץ הקניות. ערכות המגן מוצגות כאילו היו אחד התכשירים המהפכניים שמאפשרים לשטוף את הרצפה מבלי להתאמץ, או אלה שבעזרת אלקטרודות מנפחים את שרירי הבטן. כמו בערוץ הקניות, גם בערוץ העורף דוגמנים מדגימים את השימוש במוצר. כמו בערוץ הקניות, גם בערוץ העורף הם נדרשים לחייך בזמן שהם משתמשים בו. חיוך פלסטי ומזויף, שמקבל ממד גרוטסקי במיוחד כשחושבים במה מדובר: לא במכשיר חסר ערך שאמור לעשות אותנו מאושרים עד הגג, אלא במין תחפושת דוב נמלים שאמורה לעשות אותנו לא מתים. הדמיית הקטסטרופה שבדרך כלל מלווה תשדירים בערוץ הקניות, בהם עקרת בית מטופחת נעטפת אימה לנוכח כתם גדול על השטיח, מתחלפת בהדמיה של מתקפה כימית/ביולוגית. הבדל שולי שמאוד קשה לזהות מבעד לתשדירים. האמת שעקרת הבית שטופת הבלונד מערוץ הקניות נראית יותר מבוהלת מהמשפחה שזה עתה הותקפה בנשק יום הדין. ייתכן ומשלמים לה יותר כסף. לדעתי היא פשוט יותר מאמינה במה שהיא מוכרת.

כמו בערוץ הקניות, גם לערוץ העורף מגיעים ממומחים כדי לדבר על המוצר. אחד הסא"לים (עדיין לא התרגלתי למדי הא' המכוערים שהשתלטו על צה"ל בשנים האחרונות) מסביר שמדובר במסכות הטובות בעולם. "ובכן, לטענתך מדובר במסכות הטובות בעולם", מסכמת אורלי (פדרבוש וילנאי, ד.ש) בטון שבאמת עושה חשק להרים את השפופרת ולתקתק את מספר כרטיס האשראי, כי החזרה האינסופית היא עקרון שיווקי בסיסי בערוץ הקניות. אבל לפני שמצליחים להחליט על תנאי התשלום הנוחים נזכרים פתאום שבעצם המוצר הזה כבר קיים אצלנו בבית, ושאפילו קיבלנו אותו בחינם (כל עוד אנחנו שייכים לאותו חלק באוכלוסייה שחייו בעלי ערך כלשהו בישראל. וגם זה עשוי להיות זמני. אף אחד לא יכול להבטיח לנו שבמלחמה הבאה לא ינושלו עוד קבוצות אוכלוסייה מזכאות להגנה).

בערוץ הקניות, כמו בכל פרסומת בעצם, מנסים למכור לנו בנוסף למוצר לוקש של עולם דימויים מפתה. מכיוון שמסכות כבר רכשו לנו, בערוץ העורף משווקים לנו רק את הלוקש. הרי טיבה של אותה מסכת גז לוט בערפל. לא ממש ברור עד כמה היא באמת יעילה בזמן אמת, או כמה היא משמשת כתרופת הרגעה ליהודים מודאגים. במציאות, בניגוד למה שרואים בערוץ הקניות, הכתמים שלא יוסרו באמצעים מסורתיים לא יוסרו גם בעזרת ערכה משוכללת. כי יש כתמים שפשוט לא יורדים, ככה זה בטבע. מצד שני, יש לזכור כי באמתחתנו המסכות הטובות בעולם. מי שמפקפק מוזמן לפתוח את ערוץ הקניות של פיקוד העורף ולצפות באפ"ו חוזרת על כך שוב, ושוב, ושוב.