נורמליים, תרדו מהגגות

אין כמו התפרצות של מלחמה או אינתיפאדה לקידום הרייטינג של הערוצים המרכזיים בישראל, על חשבון שלל האטרקציות הטלוויזיוניות האחרות. בשעת חירום (אמיתית או מדומה) נדחקות הצידה כל האספירציות (אמיתיות או מדומות) לגבי תוכן ואיכות לטובת המכנה המשותף הנמוך ביותר: פאניקה. בגלל זה המלחמה הנוכחית טובה כל כך לערוצים 1 ו-2. בגלל זה היא רעה כל כך לערוץ 10.

עוד במהלך אינתיפאדת אל-אקצה, שעה שעלה על מסכינו לראשונה, מיצב עצמו ערוץ 10 כערוץ נורמלי, שמספק אלטרנטיבה שפויה להלך הרוחות. זה התבטא במערכת חדשות מינימליסטית שתפסה נתח זעום בלוח השידורים - רבע שעה עם יעקב פה, רבע שעה עם יעקב שם. ההתעלמות מ"המצב" היתה בעוכריו של הערוץ החדש. יום לפני תחילת השידורים הספידה אותו העיתונאית רותה קופפר כ"ערוץ בריחה אנכרוניסטי", והאשימה אותו באסקפיזם ואדישות סהרורית, בדיוק מסיבה זו. היא כתבה את זה ב"הארץ", העיתון של "השמאל", עלק. מסתבר שגם בסמול - הנורמלי נתפש כאסקפיזם. עם זאת, קופפר שיקפה את דעת הרוב ולא טעתה. הערוץ החדש נסגר.

בפעם השנייה שעלה ערוץ 10 לשידור כבר למדו שם את הלקח והשקיעו במהדורת חדשות מורחבת, לטובת הישראלים צמאי המצב. אלא שמהדורת החדשות היוקרתית היתה סוס טרויאני, ששימש להחדרת הנורמליות המאיימת במסווה של חדשות – נקודות מבט אנושיות, איכות סביבה, פרשנות ספורט על בסיס יומי, ועוד. לראשונה זכינו בחדשות כמו במשפחת העמים הנורמלים - כמו במדינות שיש להן גבול, והזהות הלאומית שלהן אינה תוצר של "איום על עצם קיומנו". אפילו מגישי החדשות היו סוכנים של שפיות: מיקי ויעקב שחוברו מחדש הפכו לזוג הנוצץ של המדינה, תחליף מרענן לזוגות המיובשים של שרים ונשותיהם בהם הורגלנו. החדשות בשפה העברית מעולם לא היו סקסיות יותר, מעניינות יותר, אירופאיות יותר. מבטה הנוגה של מיקי ופרצי הצחוק באולפן הפכו לאייטמים בפני עצמם. לראשונה אפשר היה לצפות בחדשות בנינוחות, אגב אכילת גבינות ויין. העתיד נראה מבטיח.

אבל מסתבר שמה שטוב ליתר העמים לא טוב לנו - אנחנו מבינים רק כוח. במדינה שמאז כינונה מספסרת בפאניקה כתחליף לסדר יום, מלחמה היא תוכן. ומי שבורח ממנה אל המציאות – מתרסק. לכן אין זה מפתיע שבעוד הערוצים 1 ו- 2 מרוויחים מהמלחמה, ערוץ 10 קורס לנו מול העיניים.

ערוץ 10 אינו ערוץ של מלחמות אין/ יש ברירה והישרדות כדרך חיים. לא. ערוץ 10 הוא ערוץ ה"זינוק אל האתמול" (כהיפוך שמה של אחת התכניות שהוא משדר), ערוץ השלום האולטימטיבי. בערוץ 10 לא מייצרים את החדשות כפי שהיינו רוצים לראות אותן - מאיימות, שטוחות, פריג'ידיות ורוויות גנרלים בדימוס. מערכת החדשות המשועשעת והמעוצבת שלו אינה בנויה לשרוד מלחמות. כך שדווקא תקציבי החדשות האדירים עמדו לו לרועץ. אם לא יימצאו משקיעים נוספים בקרוב, הערוץ הזה ייפול בשנית. כך ייעשה בישראל למי שחרת על דגלו מסר של נורמליות.