אם אתם קוראים את המילים האלה עכשיו, זה בגלל שהעורכים שלי היו אמיצים מספיק בשביל לפרסם אותו. אם הוחלט לא לפרסם אותו, אף אחד לא יידע. ככה זה. עץ שנופל ביער ריק לא משמיע צליל, וגם טור גנוז לא יכול להפוך לוויראלי.
במילים אחרות, אם אתם קוראים את הטור הזה, משמע שהאתר הזה, שנפל לפני עשור להשתלטות עוינת של בעלי עניין פוליטיים (עניין שאולי שמעתם עליו בחדשות, ואם לא, חפשו בגוגל "תיק 4000") הוא עדיין אתר חופשי, ליברלי, והעיתונאים שעובדים בו זכאים להביע את דעתם - שבמקרה הזה יש בה גם תועלת לציבור (אם אתם סקרנים, קפצו ישר לפסקה האחרונה). אלה כבר חדשות טובות, כי אין הרבה כלי תקשורת חופשיים באמת בישראל.
הסיבה שאני בכל זאת כותב את הטור הזה היא פרסומת חדשה שבטח כבר שמעתם עליה. מאחורי הפרסומת עומדת חברת מזגנים עם שם של סופה, לא "הוריקן", "טוויסטר" או "ציקלון", אבל משהו מהמשפחה הזאת, שהחליטה ללהק לפרסומת שלה אדם עם דעות קיצוניות. לא דוגמן, לא שחקן, לא מנחה מדופלם - סתם אדם קיצוני שקיבל במה לא פרופורציונלית בימים שאחרי ה-7 באוקטובר כשכל אולפני הטלוויזיה חיפשו אנשים שלא מזוהים עם "הקונספציה".
אחרי כמה ימים שבהם הפך לפאנליסט קבוע כמעט בכל הערוצים, הוא נעלם כפי שהגיח. אפילו הערוצים הפופוליסטיים ביותר הבינו שהדעות שלו לא לגיטימיות. מאחורי המבטא האקזוטי אפשר היה למצוא דעות מפחידות שכללו קריאה "להוריד מפגינים באיילון" (כשנשאל בתגובה אם יש להשתמש בנשק חם, הוא דיבר באדישות על "משילות"); התייחסות לחילוניות כ"מחלה" ולקינוח יישור קו עם חמינאי (!) בכך שאמר שהליברלים הם סכנה למדינת ישראל. את האמירה האחרונה, אגב, אמר עוד לפני המלחמה.
האיש הזה זכה כבר למספיק פרסום, ולכן אני מעדיף לא לנקוב אפילו בשמו, אבל אם אתם מדמיינים כרגע את המבטא של יוסף שילוח ב"ספיחס" או "אלכס חולה אהבה", בוודאי הבנתם למי אני מתכוון. למען הסר ספק מדובר במבטא מהמם, של עדה מקסימה, שהאיש הזה עושה לה עוול גדול מאוד.
בהתחלה, כשהוא דיבר על כך שכל אזרחי עזה הם בני מוות זה עבר בשקט. בימים שאחרי הטבח הנורא זה לחלוטין היה הסנטימנט הציבורי. אלא שמתישהו, ערוצי המיינסטרים הבינו שיש להם אחריות והפסיקו להזמין לאולפנים את האיש שתמצת את תפיסת עולמו הפסיכוטית באולפן חדשות 12 במילים: "מוסר אפס, מקסימום גופות".
מי שעדיין רוצה לשמוע את הקריאות שלו לרצח עם יכול למצוא אותו בערוצים בהם לא מתרגשים מקריאות כאלה, או בעמודי הסושיאל שלו. אני מניח שהוא יכול להתפרנס לא רע גם מהרצאות למי שנהנה מהתכנים האלה. שיהיה לו לבריאות. אלא שהחליט מי שהחליט להפוך אותו גם לכוכב פרסומות.
הרשת סערה, כדרכה של הרשת. חילונים כתבו נגד הליהוק. מתברר כי אף אחד לא אוהב שמשווים אותו לסרטן, כת השטן או אויב המדינה. ביביסטים כתבו בעד, כי זה מעצבן שמאלנים. הוויכוח עצמו משעמם כפי שהוא צפוי. אף אחד לא יתלוש מחר את המזגן שלו מהקיר ויזמין מזגן של המתחרים בגלל שהוא לא אוהב את הפרסומת. אבל כן, דעו לכם שפרסומות משפיעות על אנשים.
קחו אותי לדוגמה. לפני ככה וככה זמן הזמנתי איש מזגנים שהגיע עם מלא המלצות להתקין לי שתי יחידות חדשות. האיש אמר שהוא יכול להתקין לי מזגן של חברת X המפורסמת או של חברת Y המפורסמת אפילו יותר. שאלתי מה לגבי החברה השלישית, זאת עם הפרסומות. המתקין הנחמד הסביר לי שהוא הפסיק לעבוד עם החברה הזאת כי הוא קיבל מלא תלונות מלקוחות, והיה צריך לחזור ולהחליף מזגנים לאנשים ובסוף הפסיד כסף על עבודה כפולה.
אני לא מספר את הסיפור הזה כדי לעשות שיימינג, אלא כדי להבהיר נקודה: אני, הדיוט לחלוטין בנושא מיזוג אוויר, כמעט התקנתי מזגן של חברה רק בגלל שאהבתי את הפרזנטורית של הפרסומת שלה. המקרה ההפוך יכול לקרות באותה קלות. התזכורת הזאת שחברת מיזוג אוויר שכרה, ביודעין, פרזנטור שמתעב את הציבור החילוני-ליברלי בישראל, הולכת להתנחל לאותו ציבור בראש. כשהם יחשבו אם להחליף מזגן לחברה אחת או אחרת, הם יזכרו איזו חברה זלזלה בהם, וחשבה שדאחקה (גרועה ועבשה, אגב) בפרסומת חשובה יותר מהכבוד אליהם כצרכנים.
התגובה של החברה, שנראית כאילו התכוננה מראש לשיטסטורם הזה, הייתה נוראית אפילו מהפרסומת המקורית. "אנחנו לא מתרגשים משיח אלים ושלילי שמתנהל כרגע ברשת. אם כמדינה נאבד את ההומור באמת נאבד את הכל", כתבו אנשי השיווק שחושבים שאנשים שלא צוחקים מאדם שהתייחס אליהם כמחלה הם חסרי הומור. אגב, מילא אם הפרסומת הייתה מצחיקה ולא נראה שנכתבה על ידי מחולל פרסומות מהאייטיז. בכלל, כל הגישה של "אין דבר כזה פרסום רע" מרגישה כאילו הגיעה מהמאה הקודמת.
בשורה התחתונה, "הכוכב" עצמו מרוויח עוד פרסום ונרמול, וסביר להניח שגם לא מעט כסף. כאמור, שיהיה לו לבריאות - אבל הפעם הטענות הן לא כלפיו. הן גם לא כלפי השחקנית המופלאה שמשתתפת לצדו בסרטון. זו תקופה קשה, ואל לנו לשפוט אנשים על הדרך שבה הם מתפרנסים. בהרבה מובנים היא בעצמה קורבן של הפרסומת הזאת. מהצד השני - כל מי שקשור לפרסומת הזו צריך להתבייש בהחלטה הזאת. החלטה גרועה קריאייטיבית, עסקית וגם אנושית.
אה, וזוכרים את המתקין ההוא? הלכתי לבדוק אותו. באתר "מדרג" עשו בתחילת העשור סקר בין 60 טכנאי המזגנים בעלי הדירוג הכי גבוה אצלם, ושאלו אותם מה המזגן הכי אמין. 60.6 אחוזים בחרו בחברה שמייצרת את המזגנים שלה בעפולה. 30.3 אחוזים בחרו בחברה שמייצרת את המזגנים שלה בראשון לציון. ומה עם החברה שעושה פרסומות "מצחיקות" ומשווקת בארץ מזגנים שמיוצרים בסין? היא קיבלה רק 6.1 אחוזים. אז מה אמרנו, אין דבר כזה פרסום רע? ת'כלס, באמת מצחיק.