היוצרת, הבמאית והשחקנית שירה גפן ספגה ביקורות שליליות רבות בעקבות פוסט שהעלתה הבוקר (רביעי) בעמוד הפייסבוק שלה. הפוסט התפרש ככזה שמותח ביקורת על חשיפת היתר, המסחור וההאדרה בתקשורת, בפרסומות וברשתות של המוזיקאי, השחקן והלוחם שנפצע במלחמת עזה, עידן עמדי. הפוסט עלה בעקבות פרסומת נוספת בה משתתף עמדי, הפעם לפרס ספיר של מפעל הפיס. "אנחנו בלי ספק בעידן העמדי. עכשיו הוא מדגמן ספרות", כתבה גפן ובהמשך הפוסט "זה מה שנשאר לעם הספר, מדף אחד ארוך מלא עמדי".
גפן כתבה את הדברים לצד צילום מסך של עמדי מתוך הפרסומת, בו נראה עמדי יושב בחזית חלון ראווה של חנות ספרים וכביכול מקריא למי שנמצא מבעד לזכוכית קטע מהספר "מופוואדאת - 505 ימים בשבי החמאס" שכתב שורד השבי אלי-ה כהן. הקהל מאחורי הזכוכית נלהב ומצלם אותו בסלולרי. הקריין אומר: "לפעמים, ספר אחד מספיק כדי לעצור רחוב שלם. פרס ספיר של מפעל הפיס הוא חלון הראווה של הספרות הישראלית כבר 25 שנה". כשעלתה הפרסומת בעמוד הפייסבוק של מפעל הפיס צויין כי הם קראה להוצאת ספרי זיכרון והנצחה לנפגעי המלחמה לרגל 25 שנה לפרס ספיר.
דבריה המלאים של גפן בפוסט: "אנחנו בלי ספק בעידן העמדי. עכשיו הוא מדגמן ספרות, יושב בחלון ראווה, רגע לפני פרסם נדל"ן, שני רגעים לפני נכנס לעזה לחלץ את החטוף המת האחרון, אנשים מתגודדים ליד הזכוכית, הם לא יכולים לשמוע את מה שהוא אומר אבל מה זה חשוב, העיקר לצלם בפלאפון, תמונה שווה אלף ספרים. זה מה שנשאר לעם הספר, מדף אחד ארוך מלא עמדי, רק תבחרו, עמדי עם הרובה, עמדי עם הגיטרה, עמדי עם התחבושת, עמדי מסתכל ומקשיב, עמדי נפצע ומגיב, רק תבחרו, תצלמו, תתייגו חברים. הגבורה כבר בפנים".
עמדי הגיב לדבריה של גפן, וכתב ברשת: "מצטער, לא ירשתי מיליונים כמוך. צריך לעבוד בשביל להתפרנס (; וגם משתדל לתרום למדינה ולעם שלי, אוהב אתכם. תנסי את זה, כדאי לך, ציונות זה ממכר. יודע שאת יותר בצד של החמאס. מהיכרות אומר לך, הם לא מחבבים אותך אצלם. כותבת מאוד יפה. מרמור נעים".
מאות הגיבו לפוסט שלה, הרוב המוחץ של התגובות כללו ביקורת שלילית על דבריה או הפרשנות לדבריה של גפן. בין השאר כתבו לגפן בתגובה: "למה לא? אני מעדיף אותו כגיבור תרבות על פני פליט ריאליטי", "יצא לך חמוץ", "מצאת במי לזלזל? איש ישר, הגון, גיבור ישראל, אמן ואיש משפחה למופת", "מכל המשתמטים למיניהם נטפלת דווקא לעמדי", "את עשית משהו לטובת העם חוץ מלהפיץ רעל?", "עידן עמדי זאת הבעייה שלך בחיים?", "את יוצרת מוכשרת אך השנאה לכל מה שמזוהה עם אהבה למדינה השתלטה עלייך", "עדיף לראות את עמדי מאשר את בן גביר" ן"קולה של הקנאה".
מנגד, היה גם מי שתמך בגפן: "חוץ מעמדי שמשום מה מקבל פרסום יתר על היותו לוחם צה"ל שמשרת בעזה, גם הילדים שלנו משרתים בעזה והם לא זקוקים לשום פרסום", "ביביזם זו אחלה פרנסה. זה הסיפור" ו"כבר שבועות שואלת את עצמי איך להגיב לפארסה הזאת. תודה!"
בתוך כך, לפני מספר ימים, הפרסומת של עמדי לפרס ספיר של מפעל הפיס, ספגה ביקורת שונה לחלוטין מהצד השני של המפה הפוליטי - מהראפר והפעיל הפוליטי הימני יואב אליאסי ("הצל"), מכיוון שצולמה בחנות הספרים של אלון-לי גרין, פעיל חברתי ואחד ממייסדיה של תנועת "עומדים ביחד". "בסרטון, אחד הבעלים של חנות הספרים האחים גרין, אלון לי גרין, ראש ארגון ה־0מאל הקיצוני 'עומדים ביחד', האדם שפועל באופן שיטתי נגד צה"ל ומפיץ בעולם עלילות דם על 'פשעי מלחמה' הפך, בהחלטה מודעת, לבמה של מפעל הפייס בפרסומת לספרי זיכרון והנצחה ללוחמי צהל. כן, קראתם נכון. הנצחה של נופלי צה"ל בחנות של אדם שמוציא את דיבת צה"ל".