באם.טי.וי התאהבתי במבט ראשון. אם.טי.וי הוא ערוץ בידור טלוויזיוני, אבל יש לו יתרון שאופייני דווקא לרדיו: הוא דורש מהצופה את המינימום האפשרי של מחשבה ותשומת לב. לא סתם הוא אחד הערוצים הפופולריים במספרות, חנויות בגדים ומכוני כושר.
אבל אם.טי.וי לא הגיע לעולם רק כדי לבדר. הוא בא בעיקר כדי לקדם מוצר - מוזיקה פופולרית - ואת העבודה הזאת הוא עושה מצוין. אתם בטח מכירים את התופעה. שיר שלא הזיז לכם כשהושמע ברדיו, הופך להמנון הזמני שלכם אחרי שנחשפתם לקליפ בטלוויזיה. לכן היוזמה להקים ערוץ מוזיקה ישראלי נראתה לכולם כמו אחת שיכולה לעשות טוב לכל הצדדים, לקהל ולזמרים הישראלים כאחד. אם ייתנו לנו את המוזיקה שלנו בעטיפה של ממתק, אולי נתחיל לאכול אותה על בסיס קבוע.
היות ולפני הקמתו של הערוץ לא היתה בטלוויזיה הישראלית במה של ממש לקליפים ישראלים, לא ציפיתי שהערוץ יוכל כבר בתחילת דרכו להתחרות באיכויות של אם.טי.וי, אבל שום מידה של סלחנות לא יכלה להכין אותי לדבר האמיתי. חוץ מכמות זעומה של קליפים מצטיינים, בעיקר בשיטת האנימציה, ערוץ 24 מציג מבחר דל של קליפים, רובם עלובים, תוכנית וגם ויזואלית, והם משודרים שוב ושוב, בלופ אינסופי, ובלי כל עריכה הגיונית.
גרועות מהקליפים הן הופעות האולפן, בהן מבצעים לכבוד הערוץ מיטב זמרי ישראל את שיריהם ב"בצורת". מי שלא ראה את הבליינים בחליפות לבנות ובאיפור כסוף תחת תאורה אכזרית, מבצעים את "גולה גולה" עם פלייבק מלא, בתוך אולפן ריק, ועוד מנסים להיראות משועשעים מהעניין, לא ראה דבר מדכא מימיו.
אני מניחה שיימצאו מי שיאמרו שהיות ואין בישראל היסטוריה של עשיית קליפים, צריך לתת לערוץ את תקופת החסד שלו, אלא שהטענה הזאת אינה נכונה. למעשה, כבר למעלה מעשר שנים נעשים כאן קליפים מצוינים, ואני לא מתכוונת לשלושה של ברי סחרוף ואביב גפן. בישראל מופקים קליפים יפהפיים ומושקעים לשמפו, לחיתולים, לטלפונים סלולריים. קוראים לזה פרסומות.
אחת ההוכחות הברורות לרמתן הבינלאומית של הפרסומות הישראליות היא היטמעותן המושלמת במרחב האם.טי.וי. הרעיון שקליפים ישראליים ישתבצו שם באופן טבעי וחלקלק, לעומת זאת, נשמע כרגע סביר כמו הסיכוי לכינון שלום במזרח התיכון עד סוף השנה האזרחית. הפער בין הקליפים הישראליים והפרסומות הישראליות מתחדד עוד יותר בתוך ערוץ 24, שם הם משודרים בסמיכות זה לזה. לאחר צפייה במקבץ פרסומות, הצפייה בקליפים קשה פי כמה.
אם הכישרון והידע הדרושים ליצירת קליפים קיימים פה, למה נראה ערוץ 24 כמו שהוא נראה? התשובה פשוטה מאוד. כסף. לו היתה תעשיית הקליפים מציעה תגמול נאה ליוצרים כמו זו של הפרסומות, אין ספק שהקליפים היו נראים אחרת לגמרי. יש אולי מי שחושב שגם במצבו הנוכחי, ערוץ 24 מועיל לזמרים, משום שכל פרסום מועיל למתפרסם. היות ואני איני אוחזת בדעה הזאת, נראה לי שכל עוד לא יושקע כסף בקליפים ישראליים, יכולים זמרי ישראל רק לקוות לרייטינג נמוך לערוץ 24, כזה שיצמצם גם את ממדי הפאדיחה וגם את הסיכויים לנזק תדמיתי.
עוגת חנק
21.8.2003 / 11:58