קפטן סטובינג מתהפך בקברו
אם חברת הספורט נייקי משתמשת במייקל ג'ורדן כמפרסם הראשי שלה ופונה לקהל ספורטיבי, וחברת "פפסי" משתמשת בדמותה של בריטני ספירס כדי לפנות לקהל צעיר וחובב מוזיקה פופולרית, לאיזה קהל תפנה חברת אינטרנט מהיר שהדמות שמפרסמת אותה היא תוכי ערס?
למרות שהחיבור בין אינטרנט מהיר לעממיות נשמע מעט פרדוקסלי, חברת בזק בינלאומי החליטה לצאת במסע פרסום חדשני - תוכנית המציאות האינטרנטית החדשה: "היאכטה". הרעיון פשוט למדי, ריאליטי כמו כל ריאליטי עם אותם אלמנטים מוכרים לעייפה: מתמודדים צעירים ונאים, משימות, תחרויות, חסינות ומנחה ביצ'ית. החדשנות מגיעה מהצד הטכנולוגי - הקיום האינטרנטי של התחרות, בכל זאת, פרסומת לאינטרנט מהיר.
פרסומות אלטרנטיביות הן לא דבר חדש באזורנו. כל אנרכיסט חובב יודע שמאחורי כל מוצר תרבותי ניצב לו תאגיד גדול ומרושע. מאחורי כל כוכב נולד ישנה חברת סלולר, ומאחורי כל פסטיבל רוק בחוף ניצנים ניצבת חברה מרכזית ליצור משקאות קלים. אז למה לעמוד מאחורי כשאפשר לעמוד לפני, ולהיות יצרני התרבות ולא הספונסר בלבד?
היתרון באינטרנט, בנוסף ליכולות האינטראקטיביות, הוא היחס החדשני והמתירני כלפיו. הרי באינטרנט לא פועלים גופים כמו הרשות השניה או מועצת הכבלים והצנזורה. ואם אין הגבלות למה לא ללכת עד הסוף? כך קורה שהתוכנית נועדה מראש להיות תוכנית פורניאליטי. מספיק לראות את השאלות בגוון כחול עמוק שנשאלו המתמודדים, כשנתבקשו לספר על עצמם בכדי להבין את רוח הדברים.
המתחרה העיקרי בתחום הריאליטי של היאכטה הקיץ "פרוייקט Y2" - הציב סטנדרטים חדשים של שעמום וסטנדרטים חדשים של ערום. המתחרה האינטרנטי היה חייב להתעלות על עמיתו הטלוויזיוני, וכך קורה שלראשונה בני ישראל יכלו לחזות בחדירה מלאה בתוכנית ריאליטי. שמועות אומרות שהספינה נעה בכוח הליבידו של המתמודדים בלבד. מעניין במה נחזה בקיץ 2005. אולי תוכנית מציאות בחסות חברת קונדומים שתיקרא "מיליונר מי שגומר ראשון".
כמו כל תוכנית מציאות, הבעיה העיקרית של "היאכטה" היא המתמודדים. אם בחזוני דמיינתי את התוכנית כ"ספינת האהבה" מודל 2004, כולל הקטעים שנחתכו בעריכה, בפועל קיבלתי "קרוז" בדיל של הכל כלול, לרבות השירה בציבור והתור בחדר האוכל. המתמודדים לא ניחנים באופי מרתק ויוצא דופן וממילא אוצר המילים שלהם נע בעיקר בין "וואלה" להטיית הפועל "לזרום".
נקודת האור היחידה של התוכנית היא המנחה דניאלה. מסתורית, ביצ'ית, קרת רוח ויפה. כל מה שפאם פאטאל אמורה להיות. זו הדרך לזרוק אנשים באלגנטיות מהיאכטה בלי גלגל הצלה. נותרה רק שאלה אחת פתוחה: מי מספר אחת?
על הכותב
עומר בכר - למרות הכל, אני צפוני, תל-אביבי ואשכנזי (למחצה). כך שמלבד היותי סטרייט, אני תפור על מערכת וואלה! תרבות.
אנוכי סטודנט שנה שלישית בבי"ס לתקשורת של המכללה למנהל ושדרן תוכנית המוזיקה הבריטית "הממלכה המאוחדת" בקול הקמפוס FM106.