ערוץ המוזיקה ממשיך להתמסחר

ערוץ המוזיקה "מוזיקה 24" ממשיך לחתום על הסכמים לפרסום גופים מסחריים באמצעות התוכניות שלו, אף על פי שהדבר אסור על פי כללי מועצת הכבלים והלוויין. אתמול הודיע הערוץ כי ישדר בעוד שבוע תחרות תספורות ממועדון האומן 17, שנעשית במימון חברת מכונות גילוח ותספורת. באירוע, שינחה עומר ברנע, יופיעו שורה של אמנים, ובהם מיכל אמדורסקי, MC שירי והזמרת סיוון מהלייבל תאקט. האירוע כולל פרסום לחברה באמצעות שידור התוכנית עצמה, שידור קדימונים בערוץ 24 בשבוע שלפני כן והענקת פרסים ממוצרי החברה במשך התוכנית. היקף ההשקעה של החברה המסחרית הוא שני מיליוני שקלים.

ערוץ המוזיקה עבר בשנה האחרונה תהליך מואץ של התמסחרות, החודרת לתכני הערוץ, על רקע הפסדיו הכספיים עד כה והקושי לממן את שידוריו רק מפרסומות. הערוץ חתם בתקופה זו על הסכמים לשיתוף פעולה עם שורה של גופים מסחריים, שקיבלו בתמורה פרסום במשך השידורים, אף על פי שכללי מועצת הכבלים והלוויין אוסרים הכנסת גורמים מסחריים אל תכנים בערוץ (חוץ מאשר בהענקת פרסים).

בין ההסכמים שחתם הערוץ: שיתוף פעולה עם חברת קוקה קולה וכפר המוסיקה ניצנים, שיתוף פעולה עם פריגת לשידור ההופעה של "משינה" ושיתוף פעולה גדול עם אחת מחברות הטלפונים הסלולריים. הגופים המסחריים זוכים לפרסום וברוב המקרים גם יש להם השפעה על התכנים המשודרים, כפי שקרה למשל בשידורים מכפר המוסיקה בניצנים: חברת קידום המכירות של קוקה קולה היתה אחראית למתכונת של חלק מהתוכניות ששודרו מהכפר.

ממועצת הכבלים והלוויין נמסר בתגובה: "ראש אגף הפיקוח במועצה, אלעד רונן, כבר מקיים בדיקה של הנושא מול ערוץ המוסיקה. הכללים כיום מתירים שילוב של פרסים בתוכניות בתנאים מסוימים, אך יש לוודא כי עניינו של שיתוף הפעולה האמור הוא אכן מתן פרסים, וכי אלה עולים בקנה אחד עם המגבלות הקבועות בכללי המועצה".