נערה חמדנית

מדונה תמיד היתה מודל לחיקוי. בין אם באייטיז, כששימשה השראה לנערות מתבגרות ללבוש חזיה מעל החולצה, לחמצן וללעוס מסטיק, ובין אם מאוחר יותר, כשהראתה לדור שלם של יוצרי פופ איך לתמרן את המדיה ולהפוך לאישה הכי מפורסמת בעולם. תמיד צעד אחד לפני התקשורת העולמית במשחק התדמיות, כשהיא משאירה אותה רעבה לעוד.

אחרי שאלבומה האחרון, "American Life", לא הצליח לרשום פרק משמעותי בקריירת הפופ המפוארת שלה (בעצם מדובר בפלופ הכי גדול בקריירה שלה לאור הציפיות שהציבו "Music" ו"Ray of Light" שקדמו לו), מדונה לא לוקחת יותר סיכונים, ועושה הכל כדי להבטיח שהכישלון לא יחזור, כשהיא מעניקה אמביציה בלונדינית לקלישאה "אריה פצוע מסוכן יותר". היא מסמפלת את להקת אבבא לסינגל החדש שלה (חתיכה מאוד מזוהה מ"גימי, גימי, גימי", כדי להסיר חשש), עטיפת האלבום שלה נראית כמו דיסק חדש של קיילי, אבל להסתמך על הצלחות שהוכיחו את עצמן בעבר זה לא מספיק, ומדונה גם נעזרת בקבוצות מיקוד כדי לבדוק איך עובדים הביטים החדשים שמיועדים לאלבום. אפשר להאמין עליה שגם תזמון נפילתה המתוקשרת מהסוס לא היה מקרי, כשיצר את ההקבלה הפשוטה בין הנפילה האמיתית לעליה המחודשת על סוס הקריירה.

אבל העניין האמיתי בניסיון הנוכחי של מדונה לרכב שוב על סוס הזהב של הפרסום ותשומת הלב העולמיים, הוא החיבור שלה למדיה החדשה. מדונה הוסיפה לראשונה את הקטלוג שלה לשירות ההורדות בתשלום של iTunes והשלימה את המהלך כשהיא עומדת בחזית מסע הפרסום של המכשיר הסלולרי החדש של מוטורולה, שמחזיק בממשק אייפודי ויכולת הסתנכרנות עם תוכנת iTunes. להגיד שהיא רק "עומדת בחזית" יהיה סוג של הצטנעות, למען האמת. בפרסומת למכשיר, מדונה נכנסת לתוך תא טלפון ציבורי, קוטעת שם למישהו את שיחת הטלפון, ומבשרת לו על לידתו של שחר חדש כשהיא מובילה אל תוך התא מצעד מרשים של אמנים. לרובם, אגב, תו איכות שמדונה לעולם לא תשיג – איגי פופ, ליטל ריצ'ארד, בוטסי קולינס, קומון, קווסטלאב, הווייט סטרייפס וגם כפילים של ג'ימי הנדריקס, בטהובן ונוטוריוס ב.י.ג המנוחים, נראים בקליפ כאילו הם קסם שמדונה שולפת מהשרוול שלה, כמו גם לי'ל ג'ון, אלאניס מוריסט, גרין דיי, סאם 41 ואחרים.

כדי שלא יהיה ספק מי הכוכב האמיתי של הפרסומת, מדונה היא זו שמנצחת על המצעד, היא בעלת השיר שיורד לסלולרי בסגיר של הקליפ והיא זו ששיר שלה מתנגן לאורכו. ולא סתם שיר, אלא השיר החדש שעוד לא יצא לרדיו, לא דלף לאינטרנט ולא הוקרן ב-MTV. כלומר, החשיפה הראשונה לשיר היא באמצעות הפרסומת שמדונה עושה לטלפון סלולרי, אם לא נחשיב כמובן את העובדה שמדונה "שחררה" את השיר כרינגטון עוד קודם לכן.

אז מה אנחנו לומדים עכשיו על מדונה? אולי שהיא באגו טריפ מטורף, שמזכיר את הימים בהם מייקל ג'קסון כינה את עצמו "מלך הפופ", ואולי כמוהו, היא קושרת לעצמה כתרים מגלומניים בדיוק בשלב שבו הקריירה שלה עברה את קו פרשת המים ומתחילה להתגלגל במורד הגבעה. אבל גם זה לא חשוב. עד כמה שזה יכול להרגיז לראות את מדונה משכתבת את ההיסטוריה של המוזיקה בפרסומת לטלפון סלולרי, או שוב מפעילה בחדות את יכולת השליטה שלה במדיה ובקריירה שלה, צריך פשוט להפנים שלשם מועדות פניה של תעשיית המוזיקה.

משינה, עברי לידר ועידן רייכל קיבלו על הראש על שמכרו את נשמתם לשטן הסלולרי, והנה באה המלכה האם ועושה את זה גדול יותר, טוב יותר ושטני יותר. אין לה בושה אפילו לקרוא לשיר החדש שלה "Hung Up", משחק מילים שמתלבש מצוין על קונספט של טלפונים. מי שקיווה שהאינטרנט, הטכנולוגיה והמיאוס מהתעשייה יחוללו טלטלה עזה שתחזיר את המוזיקה לאנשים, יכול להמשיך לחכות. משיח לא בא - הוא עסוק בלהוריד שירים מ-iTunes למכשיר הסלולרי שלו.