במשך יותר מעשור הזמינו נטפליקס והמתחרות שלה סדרות כמעט בלי הגבלה, ערוצי הכבלים ניסו להדביק את הקצב ורשתות הטלוויזיה הוותיקות המשיכו למלא את הלוח, עד שמאות סדרות ועונות חדשות הגיעו אל המסך מדי שנה. אפילו היה לזה כינוי - Peak TV, "שיא הטלוויזיה". אבל החגיגה הזו נגמרה, וההתפכחות ממנה רק הולכת ומחריפה. על פי דו"ח של חברת נתוני תעשיית הבידור Luminate, התקופה הזאת אינה רק מאחורינו. המרחק ממנה גדל משנה לשנה.
1. 517 בכורות בלבד במחצית הראשונה של 2026
במחצית הראשונה של 2026 עלו בארצות הברית 517 בכורות של סדרות ועונות חדשות. מדובר בירידה של 15% לעומת המחצית הראשונה של 2025, שבה נרשמו 608 בכורות. כלומר, בתוך שנה אחת איבדה הטלוויזיה האמריקנית 91 בכורות.
2. יותר מ-44% מהתפוקה נעלמו מאז 2022
בהשוואה ל-2022, שנת השיא האחרונה, הירידה חריפה בהרבה. במחצית הראשונה של אותה שנה נרשמו 930 בכורות, כך שבתוך ארבע שנים נחתכה תפוקת הטלוויזיה האמריקנית ביותר מ-44%. זו השנה הרביעית ברציפות שבה נרשמת ירידה, וב-Luminate אינם מזהים בינתיים סימנים לכך שהמגמה עומדת להיעצר.
"ההתכווצות שלאחר שיא הטלוויזיה עדיין אינה מראה סימנים של היפוך מגמה או אפילו של האטה משמעותית", כתבו מחברי הדו"ח. במילים אחרות, כבר קשה להסביר את המצב רק באמצעות שביתות התסריטאים והשחקנים ב-2023, עיכובים מתקופת הקורונה או שיבושים נקודתיים בלוחות ההפקה. הנתונים מצביעים על שינוי מבני באופן שבו האולפנים ושירותי הסטרימינג מחליטים אילו סדרות להפיק ועל מה לוותר.
3. ערוצי הכבלים איבדו כמעט מחצית מהתפוקה
המכה הקשה ביותר נחתה על ערוצי הכבלים. במחצית הראשונה של 2022 הם העלו 508 סדרות ועונות חדשות, ואילו בתקופה המקבילה ב-2026 הסתכם המספר ב-267 בלבד. מדובר בצניחה של 47%, כלומר כמעט מחצית מהתפוקה בתוך ארבע שנים.
השינוי משקף את מצבו של שוק הכבלים האמריקני כולו. מספר המנויים ממשיך לרדת, ההכנסות מפרסום נשחקות וחברות הבידור הגדולות מעבירות את מרכז הכובד לשירותי הסטרימינג שלהן. ערוצים שבעבר נזקקו לעשרות סדרות כדי למלא את לוח השידורים מסתמכים כיום יותר על שידורים חוזרים, תוכניות רכש ומספר מצומצם של מותגים בולטים.
4. גם שירותי הסטרימינג כבר לא מזמינים בלי גבול
גם שירותי הסטרימינג, שהיו הכוח המרכזי מאחורי התפוצצות מספר הסדרות בעשור הקודם, מצמצמים את ההפקות. מספר הבכורות בשירותים בתשלום ירד ב-12% לעומת המחצית הראשונה של 2025. רשתות הברודקאסט הוותיקות מעולם לא התקרבו להיקפי ההפקה של הכבלים והסטרימינג, ולכן תרומתן למספר הכולל הייתה מלכתחילה קטנה יותר.
השירותים כבר אינם מתמקדים בצבירת כותרים בכל מחיר. אחרי שנים של השקעות עתק במטרה לצבור מנויים, כיום החברות נדרשות על ידי בעלי המניות להציג רווחים, להפחית הוצאות ולהתרכז בסדרות בעלות סיכוי גבוה יותר להפוך ללהיטים. התוצאה היא פחות הזמנות, ביטולים מהירים יותר וזהירות גדולה יותר כלפי רעיונות שאינם מבוססים על מותג מוכר.
5. הצפייה בתכנים מקוריים ירדה רק ב-4%
החלק המפתיע בדו"ח הוא שהצופים כמעט לא הגיבו לצמצום הדרמטי בהיצע. היקף הצפייה האמריקני בתכנים מקוריים בשירותי הסטרימינג ירד בכ-4% בלבד במחצית הראשונה של 2026, ואף נשאר גבוה יותר מאשר בשנים 2023 ו-2024.
בסך הכול נרשמו בארצות הברית כ-13.6 מיליארד שעות צפייה בתכנים מקוריים, לעומת כ-14.1 מיליארד בתקופה המקבילה אשתקד. מתוך הנתון הכולל, כ-11.5 מיליארד שעות הוקדשו לסדרות מקור וכ-2.1 מיליארד לסרטי מקור. כלומר, הוליווד מייצרת הרבה פחות טלוויזיה, והקהל אינו מבלה הרבה פחות זמן מול ההפקות החדשות שנותרו.
6. הסדרות הישנות מנצחות את התכנים החדשים
אחת הסיבות לכך היא שרוב הצפייה בסטרימינג ממילא אינה מוקדשת לתכנים חדשים. סדרות ותיקות ותכנים שנרכשו מאולפנים אחרים צברו במחצית הראשונה של השנה כ-42.2 מיליארד שעות צפייה בארצות הברית. סרטים מהקטלוג הוסיפו עוד כ-10.8 מיליארד שעות.
יחד מדובר בכמעט פי ארבעה מהזמן שהוקדש לכל הסדרות והסרטים המקוריים גם יחד. למעשה, הצופים הקדישו לסדרות ותיקות ולשידורים חוזרים יותר זמן מאשר לסדרות מקור, סרטי מקור וסרטים ישנים גם יחד. התחרות הגדולה של הסדרה החדשה אינה בהכרח הסדרה החדשה של השירות המתחרה, אלא פרק מוכר של סדרה שהסתיימה לפני שנים.
7. כמעט 19 אלף כותרים ישנים מחכים לצופים
גם גודל ההיצע מסביר את הפער. בשירותי הסטרימינג הגדולים מוצעים כמעט 19 אלף סרטים וסדרות מהקטלוג, לעומת כ-7,000 הפקות מקור. בסקר שערכה Luminate העריכו הצופים כי קרוב ל-60% מזמן הצפייה הביתי שלהם מוקדש לתכנים בני יותר משנה.
סדרות מוכרות שניתן לחזור אליהן שוב ושוב מספקות לשירותים מיליארדי שעות צפייה בלי צורך לממן עונה חדשה, לשווק אותה ולקוות שהקהל ימצא אותה בתוך ההיצע העצום. סדרות כמו "המפץ הגדול" ו"האנטומיה של גריי" ממשיכות לצבור צפייה בהיקפים שסדרות חדשות רבות יכולות רק לחלום עליהם.
8. נטפליקס עדיין גדולה מכל מתחרותיה יחד
למרות הירידה בנתח שלה, נטפליקס עדיין שולטת באופן מוחלט בצפייה בתכנים מקוריים. חלקה בשעות הצפייה האמריקניות בהפקות מקור עמד במחצית הראשונה של 2026 על 57%, יותר מכל יריבותיה יחד.
פריים וידאו של אמזון ניצבה במקום השני עם 11% בלבד. אחריה דורגו הולו ופרמאונט פלוס עם 7% כל אחת, פיקוק ואפל טיוי עם 5% כל אחת, HBO מקס עם 4% ודיסני פלוס עם 2%. המתחרות מתקשות לערער על מעמדה של נטפליקס, גם שנים לאחר שהשוק התמלא בשירותים נוספים.
9. שבעה מעשרת הסרטים המובילים נוצרו לסטרימינג
בתחום הסרטים נרשמה תמונה מעט שונה. שבעה מעשרת הסרטים הנצפים ביותר במחצית הראשונה של 2026 היו סרטים שנוצרו ישירות עבור שירותי סטרימינג. מדובר בשינוי לעומת השנים האחרונות, שבהן סרטים שהוצגו תחילה בבתי הקולנוע שלטו לעיתים קרובות בדירוגי הצפייה הביתית.
שישה מאותם שבעה סרטים היו הפקות של נטפליקס. "The Crash" הוביל את הדירוג עם כ-39.6 מיליון צפיות משוערות, ומיד אחריו דורג "המכה", בכיכובם של בן אפלק ומאט דיימון, עם כ-39.5 מיליון צפיות. "פרא" הגיע לכ-37.3 מיליון צפיות.
10. רק שלושה סרטי קולנוע נכנסו לעשירייה
לפי נתונים שהביא לוקאס שאו מ"בלומברג", רק שלושה סרטים שהופצו תחילה בבתי הקולנוע נכנסו לעשירייה: "זוטרופוליס 2", "צעצוע של סיפור" המקורי ו"השטן לובשת פראדה".
התמונה שנוצרה כמעט הפוכה מזו של הטלוויזיה. בתחום הסדרות, הקהל נמשך בעיקר לספריות ולשידורים חוזרים. בתחום הסרטים, לעומת זאת, הפקות חדשות שנוצרו ישירות עבור הסטרימינג הצליחו לתפוס את מרבית המקומות בדירוג.
11. פחות סדרות, פחות משרות ופחות הזדמנויות
הנתונים אינם מצביעים על כך שהאמריקנים הפסיקו לצפות בטלוויזיה. אלא על שינוי ביחסים שבין התעשייה לקהל. האולפנים משקיעים בפחות סדרות, שירותי הסטרימינג מסתמכים יותר על הספריות שכבר צברו, והצופים ממשיכים למלא את זמנם בסדרות שכבר ראו או בכאלה שהסתיימו לפני שנים.
מבחינת חברות הבידור, זו הוכחה שאפשר להקטין את מספר ההפקות בלי לאבד מיד את תשומת לבו של הקהל. עבור היוצרים ועובדי התעשייה, המשמעות עגומה יותר. פחות סדרות פירושן פחות מקומות עבודה, פחות הזדמנויות ליוצרים חדשים ופחות סיכוי שרעיון מקורי, שאינו מבוסס על מותג מוכר או קניין רוחני קיים, יקבל הזדמנות להגיע למסך.