פתיחת העונה החדשה של "הישרדות" הייתה הגרועה ביותר בתולדות הריאליטי הוותיק של רשת 13. התוכנית התחילה בפרק השקה שהשיג את נתוני הרייטינג הכי נמוכים של פרק פתיחה בתולדות התכנית בישראל (12.6 אחוזים), המשיכה להידרדר בפרק השני, ובתכנית השלישית הגיעה לנתון הנמוך ביותר בהיסטוריה של התכנית בישראל, בכל העונות, גם ביחס לתקופות ששידרה בערוץ עשר - 8.6 אחוזים בלבד.
כצפוי, המספרים הובילו לאכזבה רבה ברשת 13. לאחר מכן המצב הרייטינג אמנם שינה כיוון, אבל התכנית עדיין נצפית במספרים שמובילים להפסדים לרשת 13, על פי הערכת גורמים בתעשייה. וזה עוד לא הכל: "הישרדות" צונחת בדרמטיות גם בדיבור ובבאזז. מבדיקה שנערכה לבקשת וואלה תרבות על ידי באזילה, השיח ברשת בעשרת הימים הראשונים מאז פרק הבכורה התדרדר לחצי מהיקף השיח בתקופה מקבילה בעונה הקודמת.
יודגש כי ערוץ רשת 13 במתכונתו הנוכחית הוא ערוץ שמתבסס במידה רבה על שתי תוכניות ריאליטי גדולות, שממלאות את הפריים טיים במשך רוב השנה: "האח הגדול" ו"הישרדות". המודל הכלכלי של הערוץ, שנתון להפסדים בלתי פוסקים, נשען על שתי תכניות העוגן האלה. נזכיר שגם "האח הגדול" סיים בספטמבר את העונה הנמוכה בתולדותיו ברייטינג, אבל לפחות הוא הביא מספרים שניצחו את ערוץ 14 ועורר שיח ציבורי. "האח" הצליח להזרים כסף ומפרסמים שרשת 13 הייתה זקוקה להם מאוד. לעומת זאת, המספרים הנמוכים במיוחד של "הישרדות" מצליחים בהחלט להדאיג את רשת 13. בתעשייה מעריכים כי עלות כל פרק נעה סביב 200 אלף דולר, ונדרש מספר דו ספרתי גבוה כדי לא להפסיד כסף, שיש המעריכים סביב 14-15. בתעשייה אומרים שנתונים כמו ארבעת הפרקים הראשונים הם הפסד מובהק עבור רשת.
12.6 אחוזי הרייטינג (331 אלפי צופים) שרשמה תוכנית הבכורה של "הישרדות" ברשת בשבת שעברה (23 בנובמבר) עמדו בצל של "הכוכב הבא לאירוויזיון" בקשת, שרשמה באותו ערב 21.8 (541 אלפי צופים). לשם השוואה: פרק הפתיחה של העונה הקודמת, "הישרדות מנילה", ששודר ב-17 בדצמבר 2022, רשם 15.2 (ו-428 אלפי צופים), נמוך בפער קטן מתכנית ההשקה של "הזמר במסכה" בקשת שרשמה אז 18.9 אחוזי רייטינג (496 אלפי צופים); השוואה נוספת: פרק ההשקה של העונה ה-11, שהייתה גם העונה ה-4 של "הישרדות VIP", ששודר ב-16 באוקטובר 2021, רשם 20 אחוזי רייטינג (599 אלפי צופים) וניצח את השקת "הזמר במסכה" של קשת שרשם אז 19.4 (ו-518 אלפי צופים).
לאחר שהעונה הנוכחית נפתחה עם ההשקה הנמוכה מאז ומעולם - בתוכנית השנייה, ששודרה ביום ראשון שעבר (24 בנובמבר), היא צנחה ל-10.7 אחוזי רייטינג בלבד (282 אלף צופים) רק קצת יותר מתכנית האולפן הזולה הרבה הרבה יותר, "הפטריוטים" בערוץ 14, שרשמה 9.9 (274 אלף צופים); התוכנית השלישית (ששודרה ב-26 בנובמבר) הידרדרה קשות לשפל חסר תקדים של מספר חד ספרתי - 8.6 אחוזי רייטינג בלבד (238 אלף צופים), הנתון הנמוך ביותר בהיסטוריה של התכנית בישראל, כאמור. המספר הזה מוביל להפסדים משמעותיים לרשת. היא הייתה צמודה ל"קופה ראשית" בכאן 11 שרשמה 8.5 אחוזי רייטינג (216 אלף צופים) וגם "הפטריוטים" בערוץ 14 היו קרובים מאוד - 8.2 (223 אלף).
בתוכנית ששודרה במוצאי שבת האחרונה השתנה הכיוון - עם 11.5 אחוזי רייטינג. גורמים בתעשייה מעריכים שגם במספרים האלה רשת רושמת הפסדים כספיים. עם זאת, הפרק ששודר אמש רשם נתון גרוע מאוד - 9.6 (250 אלף צופים) - נתון זהה לתכנית הרבה יותר זולה, "הפטריוטים" בערוץ 14. זהו מספר שמהווה כישלון כלכלי מובהק. על הרקע הזה, רשת שינתה השבוע אסטרטגיה: לאחר שבארבע התכניות הראשונות הציבו ברשת את "הישרדות" מול "הכוכב הבא לאירוויזיון" של קשת 12, הן נמנעו מלעשות זאת בתכנית החמישית אמש (ששודרה מול הסדרה "בקרוב אצלי" בקשת) והשישית שתשודר מחר (מול "ארץ נהדרת").
מה הוביל לדעיכה של "הישרדות"? משיחות עם גורמים משמעותיים שונים בתעשיית הטלוויזיה, עלו כמה הערכות אפשריות לצניחה. נתי דינר, לשעבר סמנכ"ל פרוגרמינג בקשת, ברשת ובערוץ עשר, וכיום מנכ"ל פלטפורמת הסטרימינג IZZY, אומר: "הנושא נורא קרוב ללבי גם בגלל שאני השקתי את העונות הראשונות של 'הישרדות' בישראל. בתכנית כמו 'הישרדות', שהבסיס שלה הוא לחפש איפה אנחנו יכולים לפגוע, בין אם זה ביריב שלי ובין אם זה בבן שבט שלי, כדי שאני אשרוד על חשבונו, תמיד היה משהו שצרם לי, עוד כשחווינו את העונות הראשונות בארץ. יש משהו בתכנית הזאת שלא בונה קשרים בין אנשים אלא מפלג ומעודד תיחמון ופגיעה ושקר. אני חושב שבימים שאנחנו נמצאים בהם, לאנשים יש פחות רצון להתחבר לתכניות האלה, לעומת תכניות ריאליטי שכן מצליחות - 'המירוץ למיליון', שכמעט קידשה את מערכת היחסים בין אנשים, בטח בעונה האחרונה של קשת, ו'רוקדים עם כוכבים' שמחברת בין אנשים דרך ריקוד. הרוע לא, המאבק והשקר לא נמצאים שם. צריך לשאול אם התוכן הזה והמבנה של הפורמט מתאימים לתקופה.
"מבחינת הקהל, אנחנו יודעים איפה המדינה נמצאת לצערנו, היא חווה קשיים של הישרדות ושל הדחות ולא בפורמט ריאליטי. במציאות שלנו בשנה האחרונה, אנחנו חווים הדחות של הותר לפרסום ולכן אני חושב שהקהל לא פנוי להתחייב למסך בשביל אסקפיזם, שהוא נורא לא אסקפיסטי, כמו 'הישרדות'. לקשת יש תכנית בשם 'הבוגדים', שמוכנה כבר שנתיים לדעתי, ואני חושב שיהיה קושי להעלות אותה כי לקהל יהיה קושי לקבל אותה".
גורמים נוספים בתעשייה הביעו דעה דומה לזו של דינר. "אין ספק שהקהל מעט מטורגר עם כל העניין משפחות החטופים", מעריך בכיר בתעשייה. "זה חוסר רגישות מובהק להפריד בין משפחות או זוגות משפחה, בתקופה כזו, זה נשמע קשה מאוד". בחודש שעבר, לקראת עליית "הישרדות", בני משפחה של כמה מהחטופים בעזה הביעו מחאה נגד עליית התכנית. הם זעמו על רשת 13 שבפרומו לתוכנית תהו "במה יבחרו המתמודדים - במשפחה או במיליון". אחותו של החטוף אביתר דוד אמרה בסרטון: "צפיתי עכשיו בפרומו של העונה החדשה של 'הישרדות' בזמן שאח שלי ו-100 חטופים נמצאים בשבי. איך זה שמעלים עונה שהמטרה שלה היא סכסוך בין בני משפחה? ואיך זה שלעזאזל המשפט שמסיים את הפרומו הוא 'במה הייתם בוחרים - משפחה או מיליון'?! ערוץ 13, בזמן שאח שלי ועוד 100 חטופים בשבי אתם מעלים גם עונה של תכנית ריאליטי ועוד עונה כזו בזיונית?!".
היה מי שהעלה טענה כי העריכה העונה לא מספיק מעניינת, וסבור כי הדבר אולי נובע מכך שהעורכת של התכנית עושה זאת בפעם הראשונה, תוך מחסור בזמן למידה על הפורמט, המהלכים והטוויסטים. גורם בתעשייה הצביע על בעייה נוספת העונה: "בגלל שזה ליהוק זוגות מתמודדים, מתמודדים לא באו רעבים, כי חלק מהקאסט הגיע בגלל דרישת בן או בת הזוג, ולכן רואים כל הזמן מתמודדים שרוצים לעזוב. זה לא עושה חשק". הערכה נוספת להיחלשות התכנית היא שהקמפיין של "הישרדות" לא היה אטרקטיבי.
מספר אנשי תעשייה שעמם שוחחנו העריכו כי המספרים הנמוכים קשורים לפלטפורמה החלשה. נזכיר שרשת 13 וחברת החדשות שלה נמצאים בקשיים גדולים ובבעיות רבות. כך, למשל, בחודש שעבר נודע כי המו"מ בין רשת לעופר ינאי על כניסתו כשותף ברשת לא הבשיל; בשבוע שעבר הרשות השנייה בלמה את מינויה של טלי בן עובדיה למנכ"לית זמנית של חדשות 13, שמונתה לתפקיד למעלה משלושה חודשים לאחר שהוחלט כי יוליה שמאלוב ברקוביץ' תעזוב את תפקידה; טאלנטים רבים עזבו או עומדים לעזוב ובהם הילה קורח, צביקה יחזקאלי, ספי עובדיה, אלמוג בוקר ועוד. מקרה יוצא מן הכלל הוא חזרתו של שי גולדן לרשת; תחלופה רבה של מנהלים ועובדים, למשל מנכ"ל שביעי תוך חמש שנים שנכנס השנה לרשת; ולצד כל זאת - בזבוז כספים משווע בחברה, למשל על טאלנט שלא שידר חודשים רבים, אייל ברקוביץ'; וכמובן ערוץ 14 שנושף בעורף ללא הרף.
רשת 13: הקופה ריקה, הרייטינג יורד - ולראשונה, הבעלים מודים שמחפשים קונה
בנוסף לרייטינג הנמוך ביותר בתולדות התכנית, "הישרדות" סופגת בתחילת העונה הנוכחית שלה גם צניחה חדה בדיבור עליה ברשתות. בדיקה שנערכה לבקשת וואלה תרבות על ידי באזילה, חברה לניטור השיח ברשת, השוותה את השיח ברשת בעשרת הימים שבין שידור פרק הבכורה של העונה הנוכחית (23 בנובמבר) ועד אתמול (שני), בהשוואה לתקופה מקבילה של עשרת הימים החל מיום שידור פרק הבכורה של העונה הקודמת (17 בדצמבר 2022), והתוצאות הדרמטיות מעידות על התדרדרות לכחצי מהשיח שהיה בעונה הקודמת. להלן, מ-900 שיחות ברשת בתחילת העונה הקודמת - ל-474 שיחות בלבד ברשת בתקופה מקבילה של תחילת העונה הנוכחית. באינטרקציות, להלן לייקים, שיתופים ותגובות, ההתרסקות אפילו יותר דרמטית - מ-276 אלף בתחילת העונה הקודמת - ל-50 אלף בתקופה מקבילה בתחילת העונה הזאת.
"למרות הפרסומים הרבים ויחסי הציבור שנעשו לתכנית, נראה כי הגולשים פחות התחברו והעונה (הנוכחית) לא הביאה לשיח משמעותי ברשת", נמסר מבאזילה. "בהשוואה לעונה הקודמת שעלתה בדצמבר 2022, העונה הנוכחית הביאה לשיח מועט ברשת ופחות מ-500 אזכורים בלבד, כאשר הביקורות המרכזיות מצד הגולשים הן טענות ל'ניתוק' מצד ההפקה לאור המצב במדינה וסוגיית החטופים".
נזכיר שגם הריאליטי "המירוץ למיליון" בעונה הראשונה שלו בקשת 12, שעלה ביולי השנה, התחיל לא טוב (עם תכנית השקה שרשמה 15.6 אחוזי רייטינג בלבד) - אבל התכנית הצליחה להתאושש. לכן, למרות ההתחלה הקשה של "הישרדות" גורמים בתעשייה עמם שוחחנו מאמינים שעוד יש לתכנית דרך ארוכה ולא מעט הזדמנויות להתאושש. עם זאת, צריך גם לזכור שהעובדה ש"המירוץ למיליון", אחרי ההתחלה הלא טובה, הצליחה להתניע קשורה לכך שהמנגנון של קשת 12 חזק הרבה יותר מזה של רשת 13. שם, אומר בכיר בתעשייה, "אין מנגנון, אין ניהול, אין אסטרטגיה, המקום נגמר. ככה לא עובדים. לא משיקים תוכנית כמו שצריך. אין חשיבה שם".
אך עדיין מוקדם להכריז על גם קשיי הישרדות של "הישרדות", וייתכן שבדיוק כמו "המירוץ למיליון" גם היא תצליח איכשהו להתאושש.
תגובות
מרשת 13 נמסר בתגובה: "העונה החדשה של הישרדות החלה רק בשבוע שעבר ואפשר לראות שהיא כבר מייצרת שיח במדיות השונות. אנחנו גאים במוצר ומאמינים שבנוסף לקהל צופי התכנית הנאמן, שמוצא בה את המשחקיות, הדמויות המגוונות והאסטרטגיות שמאפיינות את הפורמט, תמשוך התכנית קהלים נוספים בהמשך".