פרסום ראשון: ארגוני קולנוע גדולים פנו ליועצת המשפטית לממשלה, גלי בהרה-מיארה, בדרישה לעצור לאלתר מהלך המאיים לבטל או לפגוע מאוד בתמיכת משרד התרבות בשיווק סרטים ישראליים בארץ ובעולם, ואומרים שזהו "מהלך בלתי חוקי שיפגע בקולנוע הישראלי".
על המכתב ליועמ"שית שנשלח ביום חמישי והגיע לידי וואלה תרבות חתומים האקדמיה הישראלית לקולנוע וטלוויזיה, הפורום הדוקומנטרי בישראל וקופרו - הקרן לשיווק תוכן ישראלי. שלושת הגופים נמנים עם הגורמים המרכזיים בקידום, הפצה ושיווק של הקולנוע הישראלי בארץ ובזירה הבינלאומית ומהלכי משרד התרבות האחרונים מאיימים לפגוע בהם ובקולנוע הישראלי. בפנייתם ליועמ"שית ולשר התרבות מיקי זוהר, שהוגשה באמצעות עו"ד גלעד ברנע כמכתב מיצוי הליכים לקראת עתירה לבג"ץ, טוענים הארגונים כי החלטת השר לבטל את רצועת השיווק במסגרת טיוטת מבחני התמיכה, שפורסמה בחודש שעבר, "נגועה בפגמים משפטיים חמורים ודינה להתבטל".
לדברי עו"ד ברנע "מדובר בהחלטה שהתקבלה ללא תשתית עובדתית ומקצועית, ללא היוועצות כדין ובניגוד להוראות חוק הקולנוע. היא מפלה, בלתי סבירה ונגועה בשיקולים זרים - ולכן אינה יכולה לעמוד." במכתב נטען כי ביטול רצועת השיווק יביא בפועל לחסימת דרכם של כלל הגופים המקצועיים העוסקים בשיווק סרטים ישראליים וירכז את המשאבים בידי קרנות הקולנוע בלבד - בניגוד למבנה שקבע המחוקק ותוך פגיעה קשה בעיקרון השוויון. עוד נטען במכתב כי ההחלטה התקבלה בניגוד לעמדות מקצועיות שהוצגו בפני משרד התרבות. במסגרת דיוני מועצת הקולנוע, ציינה היועצת המשפטית של המועצה, עו"ד דינה עברי, כי קיימים קשיים משפטיים בקידום המהלך וכי נדרשת תשתית מקצועית בטרם קבלת החלטה - תשתית שלטענת הפונים לא הוצגה.
עוד צויין במכתב שהגיע לידי וואלה תרבות כי יו"ר מועצת הקולנוע היוצא, שמעון אלקבץ, התריע מפני השלכות המהלך והדגיש כי אין לסגור גופים קיימים "בקלות ראש" וכי כל שינוי מחייב בחינה זהירה ואחראית של מכלול התעשייה. הארגונים מפנים גם להתבטאויות פומביות של השר מיקי זוהר, אשר לדבריהם מעוררות חשש כי ההחלטה התקבלה משיקולים שאינם מקצועיים, ובהן אמירתו של השר זוהר לאחר טקס פרסי אופיר: "החלטתי לא לממן יותר את הטקס הזה, זו זכותי... יש מילייה קטן שמנהל את הקולנוע הישראלי". הארגונים טוענים כי התבטאויות אלו מחזקות את החשש כי ההחלטה התקבלה משיקולים זרים ולא מקצועיים.
טיוטת מבחני התמיכה, שפורסמה בסוף החודש שעבר, קובעת ביטול הדרגתי של רצועת השיווק, כך שהחל מ-2027 יימנע מגופים ייעודיים לקבל תמיכה, והפעילות תרוכז בידי קרנות הקולנוע בלבד. הארגונים מזהירים כי מדובר במהלך תקדימי שיפגע באופן ישיר ביכולתו של הקולנוע הישראלי להגיע לשווקים בינלאומיים, לפסטיבלים ולקהלים חדשים ואף עלול לפגוע במעמדו התרבותי של הקולנוע הישראלי בעולם. "הקולנוע הישראלי הוא נכס תרבותי ולאומי", נכתב בפנייה. "פגיעה במערך השיווק שלו משמעה פגיעה ישירה ביכולתו לפעול בזירה הבינלאומית, לזכות בהכרה ולתרום לכלכלה ולתדמית של ישראל". הארגונים דורשים מהיועמ"שית ומהשר להשיב לפנייתם בדחיפות ולהודיע על ביטול המהלך. אם לא יתקבל המענה, בכוונתם לפנות לבג"ץ.
"לא נתכופף בפניו": יוצרי קולנוע מפגינים מול ביתו של השר מיקי זוהר
אסף אמיר, יו"ר האקדמיה לקולנוע וטלוויזיה, אומר לוואלה תרבות: "בוא נגיד את האמת, כל התיקון הזה בא לעצור את התמיכה באקדמיה לקולנוע ולטלוויזיה, כפי שהשר מיקי זוהר הצהיר שיעשה. עושים את זה במספר דרכים, גם על ידי מבחני התמיכה. זה סוג של הלבנה של משהו מאוד ברור ולצערי מכיוון. כנראה אי אפשר סתם ככה להפסיק את המימון לאקדמיה. השר זוהר גודע ענף שלם של תחום השיווק ובאותו זמן גם פוגע שלא לומר מחסל את הארגונים קופרו, שקיים המון שנים ומביא אינסוף שיתופי פעולה בין ישראל לעולם, וגם את פורום היוצרים הדוקומנטריים שמקדם את הקולנוע. לדעתי הם בעצם נפגעו נזק אגבי, במסגרת הרצון של השר לפגוע באקדמיה. השר הודיע שיפסיק לממן את טקס פרסי אופיר וזה מה שהוא עושה. תוך כדי כך, השר זוהר פשוט התעלם ממה שיועצים משפטיים של המועצה לקולנוע, חברי מועצה והיו"ר היוצא שמעון אלקבץ אמרו לו, ואצה לו הדרך לסגור את האקדמיה. באותה תנופה הוא גם מחסל שני ארגונים חשובים ביותר לקולנוע הישראלי".
"מבחני התמיכה של משרד התרבות מבטלים את כל תחום השיווק בקולנוע", מוסיף אמיר. "הכסף הזה עובר לקרנות הקולנוע מבלי שהם יסבירו מה הם יעשו עם הכסף, איך הם השתמשו בו ומה המדדים שלהם. הוא מבטל את השיווק המערכתי של הקולנוע הישראלי, על ידי האקדמיה וגם על ידי קופרו, שמביאים לארץ כבר המון שנים שותפים, מפיקים וגופי שידור מכל העולם ומייצרים את שיתופי הפעולה. הם הביאו עשרות רבות של מיליוני דולרים לתחום. כשהאקדמיה משווקת סרט או כשקופרו יוזמת שיתופי פעולה בינלאומיים, לא משנה לגופים האלה אם הסרט נתמך על ידי קרן כזאת או אחרת. אנחנו מקדמים את כל הסרטים הישראליים. כשאתה מעביר את זה לקרנות, מן הסתם יש ניגוד עניינים מובנה כי הם אמורים לקדם רק את הסרטים של עצמם".
"המבחנים החדשים של משרד התרבות פורסמו יומיים לפני שהמלחמה עם איראן פרצה. למחרת פרוץ המלחמה ביקשו קרנות הקולנוע, איגודי יוצרים והגופים הנפגעים ממשרד התרבות שייתנו לנו זמן לשבת ולהכין את ההערות שלנו. מייד קיבלנו תשובה שלילית, שזה הדהים את כולנו, שאין מצב חירום אמיתי והזמן מספק. זה לא פחות חמור מהתיקונים עצמם. מדהים שגם בימי מלחמה שום דבר לא מונע מהשר לפגוע בתרבות הישראלית ובחופש הביטוי".
"תיקוני המבחן משנים לגמרי את מודל התמיכה של המשרד בקולנוע. זה דבר שערורייתי, שמיקי זוהר מבטל תחום תמיכה שלם - השיווק", אומרת לוואלה תרבות רוני אבולעפיה, יו"ר הפורום הדוקומנטרי בישראל. "זה בסך הכל 2.5 מיליון שקל ונתמכים בו הפורום הדוקומנטרי, האקדמיה לקולנוע וטלוויזיה, קופרו, שזה הקרן לשיווק תוכן ישראלי וגם קצת סם שפיגל. מיקי זוהר פשוט מבטל את תחום התמיכה הזה לגמרי. זאת אומרת שהוא לוקח את התמיכה בארגונים שבמשך עשרות שנים עוסקים באופן מקצועי בשיווק והפצה של סרטים בישראל ובחו"ל. בשביל חלקנו זה ממש אומר סגירה או ביטול הפעילות - ומעביר אותה הלאה. הוא בעצם אומר 'שהקרנות יעסקו בשיווק הסרטים שלהם'. קרנות הקולנוע הם לא גופים מקצועיים שעוסקים בשיווק. מה זה אומר בפועל? תכלס תקציבי נסיעות לפסטיבלים, פגישות ושטיחים אדומים. הם יצטרכו להקים מנגנון שכבר ישנו ומבטלים אותו. הם יצטרכו להקים מנגנון שבו כל קרן תתחרה ותקבל קמצוץ מה-2.5 מיליון האלה ותתחרה עם הקרנות האחרות על חשיפת הסרטים שלה גם בארץ וגם בחו"ל. אני לא יודעת איך הם יעשו את זה, זה לא ריאלי שהם יעשו את זה. מנגנון של הפצה בארץ, נגיד כמו שיש לנו או כמו שיש לאקדמיה, זה משהו שדורש עבודה".
"עשו לנו גוסטינג": מיקי זוהר ביטל בחשאי עשרות פרסים בשווי 4.5 מיליון שקל
"השינוי שהשר זוהר רוצה לעשות הוא קטלני לתחום הדוקו ולתחום שיווק והפצה של סרטים", מוסיפה אבולעפיה. "הקולנוע הישראלי מביא לפה בקופרודוקציות לאורך השנים באמת מאות מיליוני שקלים דרך קופרו. זה הדבר שבעצם מאפשר לנו לעשות סרטים יותר טובים וגם מאפשר לצופים בעולם להיחשף לסרטים שלנו. קופרו זה מפעל מדהים. כל האנשים שאתה רואה שמקבלים פרסים בחו"ל, שעושים קופרודוקציות, שמביאים כספים מארטה, שמקבלים אמי, שמועמדים לאוסקר, זה הכל אנשים שבנו את הקריירות שלהם והקשרים שלהם בחו"ל דרך קופרו. הפעילות שלהם היא מדהימה. אז לבטל את הדבר הזה זה ממש פגיעה עצומה בקולנוע. זה דבר נורא. גם רוב הקרנות מתנגדות לשינוי הזה. זה אפילו לא משהו שהן רוצות להתעסק בו. עניין ביטול התמיכה בשיווק ובהפצה זה פשוט שערורייה".
בנוסף לאיום הפגיעה בתמיכה בשיווק סרטים בארץ ובעולם, בטיוטת מבחני התמיכה שפרסם משרד התרבות בסוף החודש שעבר, מחריפה גם הפגיעה של השר בקולנוע תיעודי, בניקוד שמחליש עוד יותר את התמריץ של קרנות הקולנוע להשקיע בדוקו, בין היתר דרך העלאת הניקוד לסרטים עלילתיים ודגש על מכירת כרטיסים בקולנוע - בזמן שרוב סרטי הדוקו כלל לא מיועדים להקרנה מסחרית בבתי קולנוע. "עכשיו מיקי זוהר נותן עוד תמריץ ענק וכמעט בלעדי לקרנות להשקיע בסרטים עלילתיים שיש להם סיכוי מסחרי, הוא העלה שם את הניקוד בשיעור ממש גבוה", אומרת אבולעפיה לוואלה תרבות. "בסעיף של ניקוד מקסימלי על סרטים עלילתיים שקרן יכולה לקבל הוא העלה מ-240 ל-320 ובסעיף של ניקוד מקסימלי ממכירת כרטיסים שקרן יכולה לקבל הוא עלה מ-450 ל-550. זאת אומרת שהוא הופך את ההשקעה בסרטים עלילתיים, שלכאורה יש להם סיכוי להביא הרבה צופים לקולנוע, להרבה הרבה יותר משתלמת. זה היה גם קודם אבל עכשיו הוא העלה את זה. מדובר בהמשך המגמה אבל עכשיו זה ממש מכת מוות בעיקר לדוקו ולז'אנרים נוספים כמו אנימציה".
"הדוקו בין השאר חושף פינות אפלות, הוא ביקורתי, הוא לפעמים מראה דברים שהשלטון לא היה רוצה שיעסקו בהם, מספר סיפורים שהם לא תמיד מחמיאים לשלטון. מצד שני, אין חברה בריאה בלי תחום כזה, שחופשי לספר סיפורים וגם סיפורים ביקורתיים כלפי השלטון, אבל הם גם מספר לנו את ההיסטוריה של עצמנו. זאת פגיעה אחת מאוד גדולה".
טרם התקבלו תגובות משרד התרבות ושר התרבות.