המפיק הוותיק גדי אורון, שחתום על עשרות הופעות בינלאומיות שהביא בעבר לישראל, כבר חתם על שני חוזים עם אמנים בינלאומיים "הטופ שבטופ", כלשונו, שהיו אמורים להופיע השנה בישראל. "אחרי שהחוזים היו חתומים, הגרפיקה הייתה מוכנה, הקמפיין בקשת 12 הוזמן ויום לפני שהתכוונתי להוציא את ההודעה לעיתונות על בואם - האמנים החליטו ברגע האחרון לבטל את החוזים. הם מאוד רצו לבוא אבל הם והמנהלים שלהם דאגו מהלחצים שיופעלו עליהם ומההפגנות שיעשו להם בחו"ל מול האולמות בגלל ההחלטה שלהם לבוא לישראל".
אלו לא הפגיעות היחידות שספג אורון בעקבות מלחמת עזה. "בוטלו לי עוד פרויקטים גדולים כתוצאה מהמלחמה", הוא אומר. "היו לי כבר תאריכים והסכם עם אנדרה ריו להגיע לכאן לשבוע ימים, וזה לא יצא בכלל לפועל כי פרצה המלחמה. היה לי גם פרויקט גדול מאוד בפארק הירקון, שעוד לא פורסם, נחתם חוזה, כמעט והעברתי את המקדמה שהיא מאות אלפי דולרים, ואז פרצה המלחמה והכל בוטל. בנוסף, היו לי כבר תאריכים לבוצ'לי לאביב 2026, וזה לא ייצא לפועל. זה המצב".
"אני מנתח את המצב כרגע משני אספקטים - מצד המפיק המקומי, שזה אני, ומצד האמן", מוסיף אורון. "תאר לך שיש לי בחודש הבא מופע של יו-2 בפארק הירקון ומתחילות שמועות על זה שהולכים לתקוף מחדש את איראן והתימנים שולחים מדי יום או יומיים טילים על תל אביב. איך אוכל לכלכל את צעדיי כשהסיכון פה הוא מיליוני שקלים רבים, כשאין ביטוח ביטולי מופעים לישראל? ונעבור לצד האמן. אמנים גדולים מוקפים בהרבה מאוד אינטרסים. יש להם חברת ביטוח גדולה מאוד. הם מנתחים את המצב. הם חשים סכנה כי יורים טילים על ישראל, המדינה יכולה לפתוח בהתקפה נוספת על טהראן וממשיכה במלחמה מכוערת בעזה. בנוסף, יש מנהלים כאלה ואחרים שמאוד כועסים על ישראל ולכן הם יעשו כל שניתן כדי לא להגיע לפה".
אורון בן ה-75 הפיק במשך עשרות שנים כמה מההופעות הבינלאומיות הכי גדולות בישראל, בין השאר של ענקים כמו לאונרד כהן, בוב דילן, אלטון ג'ון, פול סיימון, מטאליקה, ג'סטין ביבר וגאנז אנד רוזס. אורון מגלה כי בעקבות המלחמה ספג "הפסדים כספיים שלא עושים את החיים קלים". באחרונה, הוא מגלה, הוא התחיל לחזור לשוק הישראלי: "אני יוזם פרויקטים של הפקות מקומיות לקראת הסתיו. שתדע לך שלא כל כך קל לי. אני צריך ללמוד מחדש הרבה מאוד דברים לגבי הפקות מקומיות. אני לא יכול לבוא ליהודית רביץ ולהציע לה לעבוד איתי. כולם תפוסים, כולם מסודרים. אני מנסה ליזום פרויקטים מכיוונים אחרים".
אורן ארנן, מנכ"ל "שוקי וייס הפקות", נאנח בהסכמה: "אנחנו כל הזמן בקשר עם אנשים בתעשייה מסביב לעולם, אף להקה גדולה לא תגיע בזמן הקרוב. גם לאמנים עם מערכת יחסים עמוקה עם הקהל הישראלי יש להקות, משפחות וטכנאים. מעבר לנושאים השנויים במחלוקת ולא משנה באיזה צד אתה, זו סוגייה בפני עצמה להגיע לאזור שנמצא במלחמה. תסתכל על מלחמת רוסיה ואוקראינה, שנמשכת כבר יותר משלוש שנים. מי האמנים שמחוץ למדינות האלה שירצו להופיע בהן, למעט מקרים יוצאי דופן?".
כמעט שנתיים חלפו מאז שבעה באוקטובר, היום הנורא בתולדות מדינת ישראל, מאז מתו כמעט אלפיים חיילים ואזרחים, ו-50 שבויים עדיין בעזה. בשולי האסונות הגדולים, באותו יום היתה אמורה להתקיים הופעתו השנייה של ברונו מארס בישראל, שכמובן בוטלה, ומאז ועד היום שוק ההופעות הבינלאומיות בישראל נכנס להקפאה עמוקה שממנה, על פי הערכות, לא ייצא בשנים הקרובות. ישראל במידה רבה הפכה למצורעת בעולם. גם המעטים שבעדנו לא יכולים להגיע לפה על רקע הימשכות המלחמה, הטילים שעדיין נורים מתימן ואיומי חידוש הלחימה בגזרות נוספות. בנוסף, בעולם רואים היטב את התמונות הקשות שבאות מעזה ולכן קשה להיות מופתע מהתגברות הקמפיין האנטי ישראלי האינטנסיבי, הממומן ומאורגן היטב, שמשפיע גם על עולם המוזיקה. גם האמנים המעטים הפרו ישראלים בורחים מישראל כמו מאש. כל הופעה כאן מאיימת להצית קמפיין BDS וחרמות ולחצים ציבוריים נגדם. לצד כל אלה, קיימים כמובן קשיים לוגיסטיים ענקיים: בעיית המחסור בביטוח לאירועים, מחירי הטיסות החזיריים וביטולי הטיסות הרבים.
נדירים מאוד היו המקרים שאמנים בינלאומיים הגיעו לישראל. אמן אחד שהיה אמור להופיע כאן בזמן המלחמה הוא השחקן והקומיקאי האנגלי האגדי ג'ון קליז. כוכב "מונטי פייטון" ו"המלון של פולטי" היה אמור לחזור לארץ עם מופעו החדש "ערב עם ג'ון קליז", וכבר קבע חמש הופעות לסוף יוני. אולם, כפי שפורסם לראשונה בוואלה תרבות, שבועיים וקצת בלבד לפני הופעתו בישראל, קליז דחה לסוף השנה את הופעותיו בארץ. אלון יוריק, שהיה אמור להפיק את המופע, אמר לוואלה תרבות: "קיבלנו ממנהליו של קליז את ההודעה על דחיית המופעים, בעקבות שינויים בלוחות הזמנים שלו". מה סיבת הדחייה? תלוי את מי שואלים. גורם בתעשייה מעריך כי סיבת הדחייה האמיתית היא המלחמה - ואילו גורם אחר מעריך שזה נובע ממצבו הבריאותי וגילו המתקדם, יותר מאשר כל סיבה אחרת.
אפשר לספור על כף יד של חבלן כמה אמנים ידועים מחו"ל, גם אם אינם מהשורה הראשונה, הגיעו להופיע בישראל בזמן המלחמה. מעניין לשים לב שבמקרים המעטים מאוד של אמנים בינלאומיים שהכריזו על הגעתם הצפויה לארץ בזמן המלחמה, כמו קליז, ואמנים שכבר הגיעו בפועל כמו אמה שפלן וריצ'ארד קליידרמן, היא העובדה שהם באים לרוב בלי פמלייה. שפלן וקליידרמן הגיעו לבד והופיעו עם סימפונט רעננה, קליז אמור להגיע לבד גם הוא. בכך האמנים ומנהליהם של המעטים שרוצים לבוא לפה לא צריכים לשכנע מלווים רבים - וגם הסיכון הכלכלי מצטמצם. בתוך כך לוואלה תרבות נודע כי בהמשך השנה מסתמן שיגיע לארץ סטנדאפיסט בינלאומי מוכר - וגם הוא צפוי להגיע לבדו.
"בבינלאומי אנחנו תקועים", אומר שאול מזרחי, הבעלים של מועדון הבארבי. "בין המופעים הבינלאומיים היחידים שהגיעו לכאן במלחמה - הבן של החמאסניק שמכונה 'הנסיך הירוק' (מסעב חסן יוסף - ש"ב) והבלחות של אמה שפלן וריצ'ארד קליידרמן, כלומר אנחנו ממחזרים סוג של גוויות. מי היה מאמין שבתחילת יוני, שבוע לפני מלחמת איראן-ישראל, במסגרת 'חתול בשק' (סדרת הופעות מצליחה בבארבי שבה הקהל לא יודע מי יעלה לבמה - ש"ב) הבאנו את להקת הג'יפסי קינגס. כדי שהם יגיעו נפתחו להם למעשה שלוש הופעות. אחת בחתונה ושתיים בפתיחת קופות של בארבי. על כך נאמר, כסף יעוור עיני צוענים".
המפיק אבישר סביר אומר: "בעבר ישראל הייתה יעד נוח ומשתלם יחסית, בתוך סיבובי הופעות בינלאומיים, סיום סבב אירופאי ונקודת יציאה לכיוון מדינות המפרץ, מזרח אירופה או אסיה. בפועל מי שמחליפות את ישראל בסיבובים האלו הן טורקיה, יוון ואפילו קפריסין הקטנה. השוק הישראלי ידע לשלם סכומים מכובדים והחוויה של תל אביב והקהל הישראלי החם היוו בונוס מיוחד. היום, כשסוכנות מתכננת סיבוב עולמי כזה, היא אפילו לא תשקול עצירה כזו, שמהווה סיכון לקיומו של כל הסיבוב".
בעיה נוספת בהבאת הופעות לארץ, כאמור, קשורה במחירי הטיסות היקרים וסכנת ביטול הטיסות. "אם אני רוצה להביא עכשיו להקה מחו"ל, רק הטיסות יעלו לי באל-על כ-18 אלף דולר", אומר מזרחי. גורמים בתעשייה מציינים בייאוש את העובדה שהמדינה לא מסייעת למפיקים בגיוס אמנים ולהקות בינלאומיות לארץ ולא מעניקה ביטוח או סיוע כלכלי שיכלו אולי לצמצם את הסיכונים.
"הייתי רוצה להגיד שיש לי אפס ציפייה מהמדינה. אבל המדינה במינוס אצלי", אומר אורן ארנן, מנכ"ל "שוקי וייס הפקות". "ב-12 באוקטובר 2023 היינו אמורים לפתוח את אינדינגב ה-16. בבוקר ה-6 באוקטובר האתר היה מוכן. מכרנו סולד אאוט של 15 אלף כרטיסים. ב-7 באוקטובר אירחנו כמה מאות טנקים שהשתלטו על כל המחנה הענק הזה, שהו שם שישה שבועות והשאירו שום דבר. ואז המדינה אמרה: פיצויים?! על מה?! כלומר, אפילו על הנזק שהמדינה גורמת לעצמה היא לא מוכנה לקחת אחריות. אנחנו כבר שנתיים בהתדיינויות משפטיות עם המדינה. המדינה באיזשהו שלב אמרה, אנחנו לא משלמים על זה כי אתם תשעה קילומטר מהגדר ולא שבעה קילומטר, והמועצה מימנה את הכל. אני מאוד מקווה שבית הדין יהיה גבוה לצדק. האבסורדים הם בכאלה רמות, שמי אני שאבכה על הופעות שלי שקרסו".
בהיעדר הופעות בינלאומיות בישראל, ישראלים רבים נוסעים הקיץ הזה לראות הופעות בחו"ל, בין השאר את האיחוד של אואזיס, שמשך ישראלים רבים שהצליחו להשיג כרטיסים, קולדפליי, בילי אייליש וליידי גאגא. הופעות כאלה מאיימות פחות על ישראלים בתקריות אנטי-ישראליות ביחס לפסטיבלי מוזיקה. קשה לדעת מה הכמויות של הנוהרים לחו"ל, יש מי שמעריך שהקיץ הזה ייסעו כמה אלפים - ויש מי שמעריך בעשרות אלפים. עם זאת, בשל מחירי הטיסות הגבוהים של אל-על והחשש מביטולים של חברות אחרות, בקיץ הזה חלה צניחה של בין 20% ל-30% בקניית כרטיסים להופעות בחו"ל ביחס לשנה שעברה וירידה בשיעור דומה ביחס לטיסות בקיץ שלפני פרוץ המלחמה - כך מעריך גבריאל מזרחי, מנכ"ל חברת "טיקטיק".
"מצד אחד, הרצון של הישראלים לקחת חלק בהופעות הוא בשיא של כל הזמנים. מצד שני, בפועל יש ירידה ברכישות ביחס לקיץ הקודם", הוא אומר. "פעם רכש אחד על כל חמישה מתעניינים, עכשיו רוכש אחד על כל 20 מתעניינים. בקיץ הזה קונים כרטיסים לקולדפלייי 50% פחות ממה שקנו להופעות של הלהקה בקיץ הקודם. בכללי יש ירידה של 20-30 אחוזים בהשוואה לקיץ הקודם של המלחמה ולקיץ שלפני המלחמה. זה קשור לכך שמחירי הטיסות של חברות ישראליות בשמיים, לפחד מטיסות זרות שייתקעו ולאכזבה מביטולי טיסות. ניקח לדוגמא את ההופעה של קולדפליי באתונה, בשנה שעברה. שלאלפי ישראלים היו כבר כרטיסים ביד להופעה, אך הטיסות של החברות הזרות לא יצאו בסוף. כיום המצב הוא שלמרבית הישראלים אין את הביטחון להזמין חבילה הכוללת טיסה של חברה תעופה זרה. בנוסף, בקיץ הקודם היו גם הופעות של טיילור סוויפט, שמשכו אלפי מעריצים, בקיץ הזה אין".
"ולמרות זאת, עדיין רואים עשרות אלפי ישראלים שטסים להופעות בחו"ל. באירופה המון אמנים גדולים מופיעים - אואזיס, בילי אייליש וליידי גאגא שאצלה דווקא יש עליות. יש אנשים שמשלבים הופעות בנסיעות עבודה, בטיולי בת מצווה ובימי נישואים. במלחמה הזאת הנסיעות להופעות בחו"ל הן לפעמים בנסיבות ממש מיוחדות. יש אנשים שחזרו מהמילואים, אנשים שרצו לנסות להתרענן והיו בעוטף. נגיד, היתה לנו לקוחה מהעוטף שהבת שלה בת ב-12 ראתה חברות שלה שנרצחו. רצו לעשות לה משהו מיוחד וקצת להוציא אותה מהמצב שהיא הייתה בו, אז בקיץ שעבר לקחו אותה לטיילור סוויפט. היא אמרה שזה היה הגשמת חלום, זה הוציא אותה מהמציאות שהיא הייתה פה. אחרי שהיא חזרה מטיילור כל המשפחה שלה נסעה שוב, לקולדפליי. יש המון סיפורים".
המחסור בהופעות בינלאומיות הוביל לפחות תחרות מצד ההפקות של מוזיקאים ישראלים על כיס הקהל הישראלי. האם זה הוביל לזינוק משמעותי ברכישות הכרטיסים להופעות ישראליות? התשובה המפתיעה היא - לא ממש, על פי מספר מפיקים וגורמים בתעשייה עמם שוחחנו. לא מעט הופעות מתקשות להגיע לסולד אאוט. הופעות גדולות אינן בפריחה אלא בירידה, בין השאר במקומות שנפתחים בתקופת הקיץ, מגני יהושע ועד קו רקיע, לקהלים של 2,000-2,500 איש, שהתקשו להגיע לסולד אאוט ולעתים נעזרו במכירות של אחד פלוס אחד. גם באמפי שוני הקיץ הזה הופעות רבות אינן בסולד אאוט.
כך, למשל, איתי לוי ביטל הופעה שהייתה אמורה להתקיים ביולי בפארק הירקון ובתעשייה מעריכים שהסיבה לכך היא שלא מכר כרצוי. אושר כהן, טוענים בתעשייה, היה אמור לפתוח שתי הופעות באצטדיון סמי עופר בחיפה וצמצם להופעה אחת שהתקיימה במאי, וגם ההופעה הזאת לא מכרה את כל הכרטיסים. גורמים בתעשייה טוענים גם כי ההפקה במלאת 40 שנה לאלבום המופת "מחכים למשיח" של שלום חנוך, שתתקיים באמפי רעננה ב-9 באוגוסט, מתקשה במכירות. מצד שני, לצד האטה במכירות הכרטיסים, נרשמו גם הצלחו גדולות מובהקות ובהן סיבוב האיחוד של "הכבש ה-16", ההופעות של עומר אדם וגם אביב גפן יחסית שמר על מעמדו בהופעתו בפארק הירקון.
בין המופעים הגדולים שבוטלו או נדחו בגלל המלחמה זכורה הופעתה של נועה קירל בפארק הירקון שנדחתה פעמיים. גם המערכה מול איראן גרמה לביטולים ודחיות של הופעות, בהן סיבוב הופעות שתכנן אייל גולן לקיים בבלומפילד ונקטע אחרי הופעה אחת, ביטול הופעה של שלמה ארצי באמפי באר שבע ודחיית הופעה של מירי מסיקה וקרן פלס במנורה. בנוסף, הזמר היווני ניקוס ורטיס דחה בעקבות מלחמת איראן את הופעותיו בישראל שהיו אמורות להתקיים ביוני ונדחו לאוקטובר בבריכת הסולטן בירושלים.
"נקודת הזמן הזאת לא כל כך טובה בשוק ההופעות הישראליות, שלא חזר למה שהיה לפני המלחמה", אומר גורם בכיר בתעשיית המוזיקה. "אחרי פרק המלחמה האיראני, שגרם לאנשים להסתגר בבתיהם, הייתה ציפיה שאנשים אחרי זה יתנפלו בהמוניהם על הקופות - אבל זה לא קרה. הסיבוב הזה עם איראן השאיר אנשים במצב פוסט טראומתי לא פשוט. לאנשים לוקח זמן לצאת רגע החוצה ולהתאושש מהחוויה הלא פשוטה שעברו. בנוסף, אנחנו עדיין במשבר מלחמתי. יש עוד אנשים שמגויסים ואנשים שמפונים מבתיהם".
אחת הסיבות להאטה במכירות הכרטיסים להופעות הישראליות היא יוקר המחיה. "באוקטובר בשנה שעברה, אחרי תקופה שמקומות היו סגורים ואנשים חשבו שרואים את סוף המלחמה, ראית נהירה של אנשים להופעות בארץ", אומר שאול מזרחי. "כמו אחרי הקורונה או כמזור לנשמה שאנשים היו זקוקים לו. אז הייתה נהירה להופעות. הזמן עשה את שלו. השנה סל המוצרים עלה כלכלית ברמה מפלצתית. ההופעות הם לפריבילגים. בא קהל רק אם נשאר לו כסף". גורם נוסף בתעשייה מסכים: "יוקר המחייה ממש חונק ומשאיר הרבה פחות כסף פנוי בכיס של האנשים להוציא על תרבות".
אז מתי צפויות לחזור לישראל ההופעות הבינלאומיות?
גדי אורון: "המופעים הבינלאומיים הרציניים לא יתחילו לחזור לפני 2028-2029. לארגן הופעה של אמנים ולהקות בסדר גדול, שעליו אני עובד בדרך כלל, לוקח בין שנה וחצי לשנתיים. נניח שהמלחמה תסתיים לקראת הבחירות בסוף 2026. גם אחרי שהאיראנים והתימנים יפסיקו עד אז לשלוח עלינו טילים, ואחרי שהמלחמה בעזה תיפסק, יתחיל פרק זמן שבו ייצאו מעזה כל התמונות לעולם ויתחילו לספר סיפורים והכעס כלפי ישראל יהיה גדול מאוד, ולהערכתי יימשך לפחות חצי שנה מתום המלחמה. לכן לדעתי המופעים לא יתחילו לחזור לפני 2028-2029. הלוואי וזה יקרה קודם".
שאול מזרחי: "זה לא הולך להיפתר בשנים הקרובות. המצב בשוק ההופעות הבינלאומיות בארץ רק הולך ומחמיר. הפכנו להיות מצורעים. גם להקות איזוטריות ודי-ג'יים חוששים להגיע אפילו בלי פרסום, פן יצולמו ויעלו לרשתות ויחרימו אותם. לדעתי נישאר במצב הזה לפחות עוד שנתיים-שלוש. נכנסנו לגטו תרבותי שאי אפשר לתאר אותו. חוששים מאיתנו. היום אני חושש יותר אחרי שראיתי השבוע שמאות תיירים ישראלים נתקעו על סיפון אוניית מנו ספנות באי סירוס ביוון בגלל שמפגינים פרו פלסטינים מנעו מהם לרדת מהסיפון. אני מפחד שעוד מעט נהיה נצורים בארצנו. אנחנו הולכים למקום לא טוב, בין אם זה בגלל עזה, בין אם זה בגלל ממשלת ישראל ובין אם זה בגלל אנטישמיות. אנחנו נצורים בארצנו ומצולקים מהבינלאומי".
המפיק אבישר סביר משמיע תחזית קודרת במיוחד, ואומר כי מבחינת האמנים הבינלאומיים "כתם ההופעה בישראל נדבק ולהערכתי לא ייעלם בטווח של חמש שנים לפחות. הישראלים בהכחשה עמוקה של איך אנחנו מצטיירים בחוץ. קביעת תאריך בישראל עשויה להוביל לחיסול הקריירה של מי שיש לו קהל שוחר טוב בעולם. המצב משמעותית גרוע יותר מהסיטואציה בסוף 2023".
אורן ארנן, מנכ"ל "שוקי וייס הפקות": "בנובמבר 2023 אמרתי לשוקי שנראה איזשהו ווליום של הופעות רק ב-2028. לא חלמתי אז ששנתיים מאוחר יותר נהיה באותו מקום אם לא יותר גרוע. מההתחלה חשבתי שזה יהיה סיפור של חמש שנים, והיום אני אומר - הלוואי ואני צודק. זה בכל מקרה ייקח זמן ואנחנו צריכים לקחת אחריות על האירוע ועל המעשים שלנו - וזה יותר ויותר מרגיש כמו הדבר שהכי חסר".
"החברים של שוקי ושלי, אנשים שאנחנו עובדים איתם המון שנים, לא הפסיקו להיות חברים שלנו", מוסיף ארנן. "הם מסתכלים עלינו עם המון אמפתיה ושואלים: לאן אתם הולכים כמדינה? וואלה, אף אחד לא יודע לאן אנחנו הולכים ומה יהיה ביום שאחרי. כולל מנהיגינו, כי אם הם היו יודעים אולי הם היו אומרים לנו".